Что такое SEO продвижение сайтов

Под SEO (Search Engine Optimization) понимают:

• поисковую оптимизацию;
• комплексное развитие сайта.

Прибегая к SEO, можно иметь хорошую посещаемость и наращивать доход. Из поиска Googleи «Яндекс» привлекается трафик на сайт. При выполнении поисковой оптимизации принимают во внимание поисковые фразы (семантическое ядро).

Проще говоря, под SEO понимают деятельность, позволяющую продвигать платформу в выдаче поисковых систем.

Главная задача SEO — получать трафик из поисковой выдачи. Для этого требуется повышать качество сайта. В поисковых системах ресурс должен занимать лидирующие позиции. Это приносит постоянный трафик.

Благодаря SEO сайт обеспечит дополнительную прибыль. Поисковая оптимизация сделает компанию более привлекательной для клиентов.

Многие пользователи сначала находят сведения о поставщиках в «Яндексе» и Google. Это позволяет получить о них определенное представление. Соответственно, сайт должен лидировать в поисковой выдаче.

Безусловно, традиционные СМИ являются необходимым рекламным инструментом. Радио, ТВ, наружная реклама, печать – все это отличные каналы для привлечения потенциальных покупателей и клиентов.

Но необходимо вести учет и аналитику затрат на такую рекламы. Например, рекламный ролик для ТВ потребует серьезных финансовых вложений. Он направлен на большую аудиторию, потому зачастую это метод для продвижения продукции массового потребления, таких как пища, стиральные порошки, бытовая техника, лекартсва и прочее. Однако рекламировать здесь продукты B2B-сегмента не является рентабельным и выгодным.

При выборе рекламы через Интернет решается ряд проблем рекламы в СМИ: попадание в ЦА, возможность оперативного редактирования инструментов и стратегии продвижения. Кроме того, такой метод более выгодный с финансовой точки зрения. В случае контекстной рекламы оплата производится за клик и вы сами решаете, сколько готовы потратить. При выборе SEO-продвижения реклама становится условно бесплатной. При этом существует масса других преимуществ в пользу выбора интернет-маркетинга, так как большинство покупателей все же отказывается от ТВ и прессы в пользу самостоятельного поиска товаров в интернет-магазинах, маркетплейсах, просмотра интересующих новостей.

Согласно исследованиям, с большей вероятностью люди кликают по ссылкам в естественной выдаче, чем по рекламным объявлениям. На первые приходится около 94 %. Пользователи уверенны, что они сами отыскали сайт в выдаче, перешли на него, а не им навязали выбор товаров рекламой. Соответственно, у таких сайтов выше конверсия, трафик, объемы продаж.

Все поисковые системы обладают двумя разновидностями выдачи:

• коммерческой (рекламной);
• органической.

Коммерческая выдача актуальна для платформ,пользующихся платной рекламой. Органическая предназначается для ресурсов, имеющих высокую релевантность запросу. Такая релевантность определяется факторами ранжирования.

Для попадания в органическую выдачу, являющуюся бесплатной,сайту нужно соответствовать нескольким пунктам.Важны релевантность запросу. Требуется удобная навигация. Необходим существенный ассортимент.Также важно обладать способностью к удовлетворению вторичных потребностей посетителей (отзывов и др.).

Нет четкого регламентирования SEO-работ. Это мероприятия, которые подбираются в соответствии с требованиями заказчика, современными тенденциями в поисковом продвижении и техническими параметрами сайта. Стоимость работ по оптимизации ресурсов может сильно варьироваться. Сравнивать бюджет SEO для одного и другого сайта не всегда правильно, так как могут потребоваться совершенно разные работы для выведения ресурса в топ выдачи поисковиков.

Зачастую SEO-работы предусматривают:

• аудит поисковых запросов ЦА, то есть того, как покупатели ищут товар;
• проработка структуры сайта;
• внутренняя оптимизация;
• внешняя оптимизация;
• аналитика проводимых работ, редактирование стратегии продвижения, оценка эффективности применяемых инструментов и методик.

Существует много способов развития интернет-магазина. Контекстная реклама, трафик через соцсети, маркетплейсы. У каждого метода своя задача. Но если говорить о по-настоящему стабильном и долгом притоке клиентов, то здесь вне конкуренции SEO.

Чтобы сайт в поисковой системе находили потенциальные клиенты, необходима комплексная работа.

Семантическое ядро

Все начинается с семантического ядра – это основа основ. Проще говоря, это список фраз, которые люди набирают в Яндексе или Гугле, когда начинают искать товар или услугу. Суть в том, чтобы посмотреть на решение проблемы глазами покупателя и собирать не только общие запросы, такие как «купить комбинезон», но и более конкретные, которые используют люди, уже готовые к покупке. Например:

• вместо просто «купить телефон» – добавить «модель 2026 года до 50 000 рублей на андроиде»;
• кроме «заказать цветы», – включить «цветы на день рождение 45 лет» или «сестре на день выпуска из школы».

Такие уточняющие фразы хоть и имеют меньший охват, зато часто приводят именно целевых посетителей, которые готовы к покупке. Это как раз те клиенты, которые уже точно знают, что им нужно. Они ждут, что каждая созданная страница отвечает запросу пользователя – это фундаментальное правило SEO.

Структура и навигация по сайту

Понятная структура помогает ориентироваться и покупателям, и роботам.
Поисковый алгоритм большинства систем учитывает логичное распределение товаров по категориям и использование навигационной цепочки («хлебных крошек»). Каждая поисковая система по-своему ранжирует сайты, но логичная структура ценится всеми.

Карточки товаров

Карточка товара – это главная точка принятия решения. Ее содержание должно быть полным и полезным:

• качественные фотографии с разных сторон;
• подробное описание всех характеристик;
• уникальные тексты, а не заимствованные у поставщиков;
• наличие реальных отзывов и оценок.

В текстовом содержании карточки обязательно должно присутствовать точное ключевое слово.

Текстовая оптимизация

SEO сайта – это не только про товары. Люди часто ищут не конкретную модель, а совет. Вот здесь и нужны полезные тексты.
На сайте стоит публиковать:

• обзоры товаров и категорий;
• рейтинги и подборки («Топ-7 недорогих электрических зубных щеток»);
• гид по выбору («Как выбрать автомагнитолу на Android для Тойоты»).

Такие статьи привлекают заинтересованных посетителей. Человек находит ответ на свой вопрос и может сразу перейти к подходящим товарам. Поисковые системы это ценят. Когда сайт регулярно публикует качественные материалы, он становится в глазах покупателей экспертом в своей теме. Оптимизация сайта – это процесс, который включает в себя и такую текстовую работу.

Какие результаты дает SEO интернет-магазинаГлавное преимущество SEO – это стабильность. Представьте: поисковая выдача теперь постоянно показывает ваш сайт на первых позициях по важным запросам. С этого момента он постоянно приводит новых клиентов. Первая страница Гугл и Яндекс стабильно показывает ваш сайт.

В чем принципиальное отличие от контекстной рекламы? Контекст работает в тот период, за который магазин платит. SEO же приводит клиентов годами. Результаты грамотного SEO продолжают работать, даже когда все рекламные кампании давно остановлены. Посещения, заявки и продажи идут месяцами, а иногда и годами после достижения позиций.

Да, SEO требует времени и терпения. Но это не расходы, а инвестиция в фундамент бизнеса, которая продолжает приносить дивиденды долгие годы.

Существует 3 разновидности SEO-продвижения:

• Белое. Такое SEO-продвижение включает в себя работу на основе рекомендацій поисковых систем. Она предполагает совершенствование дизайна веб-ресурса, работу над контентом (создание экспертного материала), улучшение скорости загрузки страниц сайта, постоянное обновление материала.
• Серое. Включает в себя методы, которые официально не запрещены поисковыми системами, но считаются нежелательными с их точки зрения, поскольку не соответствуют существующим правилам. Это размещение покупных ссылок, накрутка поведенческих факторов ботами, создание PBN-сеток и т.д. При грамотном подходе, такие методики могут обеспечить неплохой результат.
• Черное. Методы с высоким риском, который как правило могут обеспечить кратковременный результат, после чего следует наложение санкций (фильтров) от поисковиков и работу над сайтов надо начинать с нуля. Порой необходима даже смена домена.

Важно учитывать: серые и черные методы SEO-продвижения влекут риски для функциональности сайта, и за счет этих приемов ресурс может достаточно быстро попасть под санкции поисковиков.

Для активного продвижения ресурс должен оставаться удобным и полезным для пользователей, а также доступным для систем поиска. Отлично, если сайт обладает не только первичной ценностью, но и второстепенной (промоакциями, системой отзывов). Такие моменты позволяют выгодно выделяться среди конкурентов.

Чтобы войти в топ-10, сайту потребуются:

1. Простая, удобная структура. При ее формировании учитывается поисковый спрос.
2. Большой ассортимент товаров, услуг. Данный пункт особенно актуален для магазинов, ведущих продажи через Интернет.
3. Наличие качественной мобильной версии. Важно учитывать, что для определенных тематик доля трафика с мобильных гаджетов превышает 50 %. Это поясняет, почему столь важно предусмотреть адаптивную версию платформы.

Нужно принимать во внимание, каким коммерческим компонентом обладает платформа. Также учитывается текстовая оптимизация. Подробнее об этих моментах:

• сайт может содержать оставленные пользователями отзывы, информацию относительно способов доставки и оплаты, дипломов и сертификатов;
• текстовая оптимизация предусматривает несложную структуру документа, релевантные Title и Description.

Немаловажным фактором является скорость, с которой загружается платформа. Такой момент оказывает непосредственное влияние на поведение посещающих ее людей. Важно помнить: медленные сайты ранжируются не столь эффективно, как скоростные конкуренты.

Поисковое продвижение должно быть частью развития коммерческих и информационных сайтов, ресурсов, по товарам и услугам которых есть спрос в поисковиках.

Однако есть виды предпринимательской деятельности, у которых спроса в поисковых системах не слишком много. Например, это стартапы без определенной стратегии продаж. В этом случае поисковое продвижение может не в полной мере подходить для развития проекта, либо не подходить вообще. Но и в этом случае можно оптимизировать сайт так, чтобы люди находили его по ближайшим запросам, касающимся тематики бизнеса. Тогда можно будет привлекать данную аудиторию, конвертируя ее в покупателей.

Например, вы продаете туры в экзотическую страну, которую никто не ищет напрямую. Тогда можно продумать такие запросы: куда поехать летом/зимой. Такой запрос не принесет высокой конверсии, но может привлечь потенциальных клиентов вашей организации. Кроме того, у сайта будет повышаться посещаемость.

Основными потребителями услуги поискового продвижения являются:

• интернет-магазины;
• коммерческие сайты организаций;
• сайты компаний;
• информационные проекты;
• новостные, контентные проекты;
• агрегаторы.

Сложности в поисковом продвижении могут возникать у небольших сайтов, лендингов, так как не всегда есть возможность для создания большого количества страниц под запросы. В этом случае и отдача от такого проекта будет меньше, но при этом работы по созданию, наполнению, оптимизации, поддержке таких сайтов будут на уровне обычных ресурсов.

Получить приток клиентов можно различными способами. SMM, таргетированная реклама, контекстная реклама и ретаргетинг, продвижение в Youtube, сотрудничество с инфлюенсерами. Но все эти каналы дают отдачу до того момента, пока вы оплачиваете их. Как только вы прекратите финансирование, ручеек клиентов иссохнет. SEO дает возможность получать клиентов даже после завершения работы, вы не оплачиваете клики/переходы/заявки. Они органическим образом возникают благодаря переходам пользователей из поиска.
Современное продвижение далеко ушло от простого размещения текстов с ключевыми запросами и простановки ссылок. Сегодня – это систематическая работа по настройке и улучшению сайта, адаптации к новым требованиям поисковиков, работе с репутацией. Оптимизатор должен уделять внимание:

• Мониторингу ключевых запросов. Часть запросов со временем стареют и теряют свою актуальность, в противовес им поваляются новые. Следить и вовремя вносить коррективы – важная часть seo.
• Расширению семантического ядра. Большинство сайтов имеют неограниченный потенциал для подбора целевых и околоцелевых запросов. Необходимо постоянно вести работы по расширению семядра.
• Поиску ошибок и внутренней оптимизации. Неправильная работа элементов сайта тормозит его, мешает достичь верхних позиций топа выдачи. Держа руку на пульсе, вы избежите неожиданных провалов трафика.
• Анализу поведения пользователей. Мониторинг паттернов поведения открывает широкие возможности для улучшения взаимодействия пользователя с сайтом, создания комфортного микроклимата для нахождения на ресурсе.
• Внешней оптимизации. Цитируемость на тематических трастовых площадках – была, есть и будет обязательным пунктов в продвижении.
• Репутации в сети. Отзывы на сторонних площадках, положительные комментарии о товаре/услуге, рекомендации блогеров – все это работает на лояльность и положительный репутационный шлейф в сети.
• Анализу результата. Отслеживание успехов и неудач позволяет вовремя внести изменения в стратегию продвижения и потерять время, повернув не туда.
• Контролю за обновлением алгоритмов ПС и требованиям к сайту. Поисковики достаточно динамичны и часто вносят обновления в формулу ранжирования. Важно не пропустить момент изменений.

Четкого понимания, какой вес имеют факторы ранжирования, ни у кого нет. Но опытный оптимизатор, анализируя конкурентов и работая над основным перечнем параметров, может повлиять на место сайта в выдаче. Поисковые алгоритмы учитывают более 800 сигналов, самостоятельно разобраться с этим массивом данных владелец бизнеса не может.

Основная задача поискового продвижения сайта – увеличить количество пользователей, которые намерены в данный момент или через некоторое время совершить заказ услуги (покупки товара).

Высокая конкуренция в SEO-оптимизации, свойственная коммерческим сайтам Москвы, ставит вопрос создания более изощренных и сложных стратегий продвижения. Они отличаются от тактики, которую применяют при раскрутки веб-ресурсов регионов. Для оптимизации московских сайтов эффективно создание и размещение контента с низкочастотными и среднечастотными (и максимально целевыми) запросами, особенно, с привязкой к району, округу, станции метро. Постепенно будет накапливаться поведенческая история пользователей, которая позволит перейти к работе с частотной и конкурентной семантикой.

Для продвижения региональных сайтов важно размещать материал, исходя из понимания, что чаще используют необходимый запрос и указание города (под каждый из них целесообразно создать отдельный сайт).

90% всех агентств предлагают свои услуги, даже если заранее знают, что органическое продвижение вашего сайта не принесет ожидаемого результата. Наша компания настроена на долгострочное и плодотворное сотрудничество, места обману здесь нет. Если специфика вашего проекта не позволяет извлечь пользу от SEO, мы проведем комплексный анализ рынка и предложим лучший вариант. Работа с отраслевыми порталами, продвижение видеоконтентом, контекстная реклама, лонч. Только эффективные методы под конкретный бизнес.