Создание продвижение сайтов

ГОТОВЫ ВЗЯТЬ ВСЕ ПРОБЛЕМЫ ПО СОПРОВОЖДЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА. ЛЮБАЯ РЕКЛАМА.

ЗАКАЗАТЬ
ЗВОНОК

Отправить заявку

Стратегия SEO продвижения сайта

Стратегия SEO продвижения сайта

Если вы хотите достигнуть успеха в бизнесе, первым шагом должно быть составление детального плана достижения цели. Так как в противном случае результат будет не таким, как ожидается. Согласно статистике, 93 % успешных предприятий перед началом деятельности сформировали стратегию развития и продвижения. При этом 100 % респондентов отметили, что именно планирование позволило определить точки роста организации и улучшить результаты уже существующего бизнеса.

При продвижении сайта также необходимо выполнять анализ и составить план раскрутки. Грамотно выстроенная стратегия SEO-продвижения становится основой работ по развитию ресурса, опорой, от которой отталкивается специалист при выполнении SEO.

В сегодняшней статье я рассмотрю рекомендации по формированию грамотной стратегии SEO-продвижения. Данные советы помогут спланировать работы и повысить эффективность развития вашего интернет-ресурса.

Что предусматривает SEO-продвижение сайта

Продвижение сайтов предполагает не только наполнение качественным контентом с расставленными «ключами» и высокой уникальностью текста. Перед проведением работ сотрудники студии тщательно проводят аудит ряда параметров, что позволяет подобрать наиболее эффективные методики и инструменты по развитию сайта.

Работы предусматривают:

  • ✓ Настройка технических файлов;
  • ✓ Проверка юзабилити;
  • ✓ Закупка ссылок с качественных источников;
  • ✓ Редактирование мета-тегов;
  • ✓ Работы с внутренними ссылками.

Вместе с этим осуществляется создание текстов, а также редактирование ранее опубликованных статей. Стоимость SEO-продвижения регулируется объемом работ, а также необходимостью регулярного проведения аудита ресурса, контроля индексации, эффективности продвижения. Часто SEO-оптимизацию и продвижение заказывают для определения с последующим устранением неисправностей сайтов. Периодически может требоваться уникализация контента, если он будет копироваться другими сайтами (к сожалению, эффективной защиты от этого не существует).

Процесс выведения ресурса в топ выдачи поисковиков занимает от 2-х до 6-ти месяцев. Срок зависит от его технического состояния, тематики, уровня конкуренции в нише и других параметров. Лучше как можно раньше обратиться к профессиональным SEO-специалистам, которые помогут вывести ваш сайт в топ выдачи наикратчайшим путем.

Что такое SEO-стратегия

SEO или Search Engine Optimization представляет собой процесс по подготовке и продвижению сайта для его выведения на высокие места в выдаче поисковиков. Это необходимо для наращивания посещаемости, а следственно – увеличения доходов с ресурса.

Задачи разработки SEO-стратегии:

  • ✓ Измеримые. Формируется конкретная цель по достижению, например, 1000 посетителей в день.
  • ✓ Достижимые. Формируются задачи, достижимые за определенное время, например, попадание сайта в топ за месяц по выбранной группе запросов.

Важно учитывать, что поисковая оптимизация не предусматривает конкретного рецепта, обеспечивающего эффективность. Каждый тип сайтов требует тщательной проработки целей на основе его параметров, а также бизнес-задач:

  • ✓ Блог, информационный ресурс, форум. Задачей продвижения таких сайтов становится достижение максимальной посещаемости, так как зачастую такие проекты получают доход из рекламы.
  • ✓ Сайт услуг. Задача – максимальное информирование про объем услуги, порядок ее оказания, особенности проведения, гарантии на работу.
  • ✓ Интернет-магазин. Задачей становится повышение конверсии, соответствие не только требованиям роботов поисковиков, но и потребностям посетителей.

При развитии сайта учитывается возраст его домена. Проще продвигать старые ресурсы, так как поисковые машины определяют их как трастовые. Новым ресурсам необходимо подождать, чтобы поисковики могли собрать информацию по сайту.

Ошибкой при разработке стратегии продвижения становится игнорирование факта конкуренции в сегменте вашего бизнеса. Например, на рынке медицинского оборудования лидирующие места занимают крупные концерны, бренды и их официальные интернет-ресурсы.

Важно также техническое состояние сайта. Гораздо меньше усилий требуется, если работы по ресурсу уже проводились ранее. Если же необходимо выполнять оптимизацию (продвижение) с нуля, это потребует больше времени и сопоставимого бюджета.

Подбор хостинга

Хостинг представляет собой физическое местонахождения вашего сайта – его файлов и базы данных. Его предоставляет хостер или организация, сдающая в аренду места на жестких дисках, где будут размещаться интернет-проекты.

Значимыми критериями при подборе хостинга становится скорость и стабильность функционирования, стоимость услуги, оперативность технической поддержки.

Не нужно экономить на стоимости хостинга, так как он обеспечивает стабильность работы вашего сайта, быструю загрузку страниц. На бесплатных и дешевых хостингах едва ли удастся построить успешный и развивающийся бизнес.

В этом случае ваш ресурс будет медленным, а в случае поломки фидбек может составлять более 10 часов. Кроме того, хостер может размещать на вашем сайте рекламу. То есть, ваши выгоды незначительны.

Оперативность технической поддержки также становится важным параметром. Специалисты помогут в разрешении неполадок с работой хостинга, быстро предоставят необходимую консультацию.

Нужно учитывать, что скорость работы ресурса влияет на его место в выдаче поисковиков. При быстрой загрузке, отсутствии притормаживаний роботы быстро проиндексируют ресурс, а также поставят его на более высокие места в выдаче в сравнении с проектами с медленной загрузкой.

Подбор хостингов необходимо выполнять с учетом данных параметров, что позволит обеспечить стабильное функционирование, быстроту работы сайта.

Семантика

Формирование семантического ядра предусматривает сбор ключевых слов с учетом их частотности, кластеризация (группировка), прогноз трафика и размещение их на страницах сайта в контенте. Ключи должны максимально описывать сегмент работы вашего бизнеса.

Семантическое ядро предусматривает упорядоченный перечень ключевых слов. Наиболее интересными для владельца бизнеса являются высокочастотные запросы, затем среднечастотные, низкочастотные запросы.

Разные по размерам сайты требуют разных размеров семантику. Для одностраничников достаточно 10–20 запросов, интернет-магазинам требуется от 1000 ключей (в зависимости от тематики).

Сбор семантики выполняется с помощью разных методик и инструментов:

  • ✓ В Яндексе есть сервис Wordstat, посредством которого можно подобрать вручную ключевые запросы, проанализировать частотность и тенденцию за период времени. Это необходимо для понимания трудоемкости труда, если затем вы планируете заказывать формирование семантики;
  • ✓ Keyword Planner от Google. Не предоставляет точные данные о частотности фраз, но позволяет легко определить уровень конкурентность в нише.
  • ✓ Специализированные SEO-программы, такие как Key Сollector;
  • ✓ Заказ сбора семантики в студии, агентстве. Это удобно, если необходимо подбирать несколько тысяч ключей. Рутинную, но важную работу обеспечат специалисты.

В процессе формирования семантики также необходимо убрать все не подходящие запросы и малоэффективные. Ключи должны быть релевантными тематике вашего сайта.

SEO.jpg

Распределение семантики

Затем проводится распределение ключевых запросов по страницам сайта. Важно грамотно подойти к работе, выполнять расстановку ключей на нужные страницы, чтобы человек мог находить при поиске нужные товары.

То есть, если пользователь хочет установить керамическую коронку на зуб, а ему предлагают неэстетичную металлокерамику, он уйдет в другую стоматологию.

Необходимо сразу проводить данные работы, чтобы потом не переделывать большое количество страниц. Кроме того, так вы сможете обеспечить приток трафика по целевым запросам.

Распределение запросов можно осуществить по нескольким методикам:

  • ✓ Софт Excel позволяет структурировать семантику, но работа требует длительного времени;
  • ✓ Программа Key Collector гораздо быстре в работе, позволяет качественно распределить ключи, но платная;
  • ✓ Утилита KeyAssort предусматривает демо версию, но в ней нельзя выгружать файлы, также можно купить полноценное ПО;
  • ✓ Онлайн-сервисы Seopult позволяют выполнить сбор, анализ семантики, распределение ключей;
  • ✓ Софт SemParser является удобным и качественным, предусматривает возможность написания технического задания для копирайтеров и прочие «плюшки».

Наиболее быстрыми и эффективными становятся KeyAssort и SemParser. Данный софт позволит сэкономить время, а также бюджет на формировании семантического ядра.

Стратегия продвижения сайта с учетом возраста домена

Мы рассмотрим несколько ситуаций с учетом разного времени регистрации домена:

  • ✓ Молодой ресурс, работы над продвижением не проводили. На продвижение сайтов, как говорилось выше, влияет возраст. Сложно продвигать молодые сайты с нуля, так как роботы не могут определить их полезность. Структура прорабатывается с учетом семантики. Эффективность продвижения будет заметна не ранее, чем после полугодовых усилий. Трафик не сразу будет высоким, как и места в выдаче. Продвижение рекомендуется начинать с низкочастотных ключей, затем по среднечастотным, высокочастотным.
  • ✓ Давно зарегистрированный домен, но работы по продвижению не проводились. Роботы относятся к таким сайтам с большим доверием. Выполнять продвижение проще, но предварительно осуществляется аудит, чтобы определить, в каком направлении сосредоточить усилия по улучшению ресурса.
  • ✓ Сайт продвигали, но безрезультатно, с фильтрами. Проводится аудит, чтобы определить неполадки, причины отсутствия результативности продвижения. Составляется план выхода из-под фильтров.

Безусловно, проще всего продвигать сайты, которые размещены на более старом домене. В противном случае необходимо постепенно наполнять ресурс, что позволит поисковику определить его полезность, выполнять ранжирование.

Детальная стратегия продвижения

Для повышения эффективности работ необходимо учитывать все аспекты SEO-проработки ресурса.

Аудит сайтов конкурентов

Понимания принципы работы конкурентов вы сможете грамотно построить свою стратегию продвижения.

Нужно обращать внимание на такие факторы:

  • ✓ Оформление сайтов. Необходимо определить общие детали дизайна и структуры сайтов конкурентов, вычленить наиболее важные аспекты.
  • ✓ Возраст домена. Данный параметр может быть самым важным при ранжировании в некоторых нишах.
  • ✓ Количество страниц в индексе ПС.
  • ✓ Внешние факторы, к которым относится ссылочная масса, качество сайтов доноров и репутация в сети (SERM);
  • ✓ Внутреннее SEO, к которому относятся мета-теги, заголовки, распределение ключевых фраз, перелинковка страниц, качество и оптимизация текстов.
  • ✓ Технические параметры, то есть скорость загрузки страниц, адаптивная верстка, соответствие Core Web Vitals от Гугл, и прочее.
  • ✓ Коммерческие аспекты, то есть фильтры для поиска товаров, техническая поддержка покупателей, детальная информация о компании, реквизиты, способы оплаты и доставки товаров.
  • ✓ Поведенческие факторы. Показатели того, как посетители ведут себя на сайтах, возвращаются ли назад в поиск, сколько времени взаимодействуют со страницами. Это можно проверить с помощью сервиса Similarweb.

Проведение аудита ресурса

Необходимо периодически выполнять аудит собственного сайта, что позволит выявить неполадки, моменты, которые нужно доработать.

Внутреннее SEO

К данному пункту относятся факторы, которые отвечают за восприятие сайта пользователями или машинами поисковиков.

  • ✓ SEO-проработка тегов title, description, h1-h6. Первый мета-тег предусматривает общее содержание, смысл текста на странице, желательно разместить несколько главных ключей, но не перестарайтесь, иначе получите переоптимизацию на выходе. Второй не так влияет на продвижение, но тоже необходим, поскольку из него формируется сниппет. Третяя группа тегов представляет собой заголовки и подзаголовки. Они позволяют разделить текст, что улучшает читабельность. Можно включать в них среднечастотные, низкочастотные ключи. Нельзя забывать о форматировании самих текстов, добавлять списки, размечать абзацы.
  • ✓ Содержание страниц. Необходимо определить объемы статей, плотность расстановки ключей. Для Яндекса минимальный рекомендуемый объем статей – 300 знаков, для Гугла – 3000 знаков. Согласно статистике, наиболее читаемыми становятся тексты по 10 000–20 000 символов, но не в каждом случае резонно писать такие большие материалы. Помимо оптимизации статей необходимо проводить оптимизацию изображений, видеороликов, графических материалов, таблиц и диаграмм. При наличии элементов со слишком большим весом страницы будут грузиться очень долго, что повлияет на поведенческие факторы. Все это нужно учитывать. Также необходимо заполнять тег Alt для изображений, что позволит улучшить читаемость картинок сайта роботами поисковиков.
  • ✓ Повышение качества и полезности страниц. Нужно продумать все формы для взаимодействия, которые необходимы посетителю (покупателю), например, форма заполнения заказа, калькулятор, онлайн-менеджер и прочее.
  • ✓ Внутренняя перелинковка страниц. Позволяет распределить вес по страницам сайта. Кроме того, повышается скорость их индексации. Этот аспект также важен для поведенческих факторов, так как повышается время пребывания посетителей на ресурсе, просмотры различных страниц, которые могут быть полезны для читателя.
  • ✓ Разработка XML-карты сайта. Элемент необходим для упрощения и ускорения индексации сайта машинами поисковиков.
  • ✓ Человеко-понятные ссылки (ЧПУ). Ссылки страниц должны быть не слишком объемными, читаемыми, что также влияет на ранжирование сайта роботами поисковых систем.

Необходимо делать сайт максимально полезным, понятным для посетителей и поисковых роботов. Проработка выполняется постоянно, добавляются новые тексты, проводится перелинковка, актуализируются данные.

Внешнее SEO

Ранее работы предусматривали только закупку ссылок, при этом не так было важно их качество. Сегодня такие мероприятия могут привести ваш интернет-ресурс к санкциям и фильтрам. Наращивание массы ссылок выполняется с учетом множества аспектов и требований роботов. При этом данный фактор не так важен по сравнению с внутренним СЕО, если речь идет о Яндекс, и крайне важен, если о Google.

Задачей работ становится повышение объема авторитетных сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс. Этот фактор способствует повышению доверия поисковых роботов, а также успешному продвижению. Наращивать ссылочную массу необходимо грамотно, размеренно, с пониманием для чего вы это делаете.

Не стоит закупать первые бэклинки, которые попадутся, так как это может привести к фильтрации сайта. Необходимо проводить аудит доноров, что позволит определить их качество и полезность. Также необходимо ориентироваться на то, какие ссылки покупают ваши конкуренты, с какой частотой они их размещают и какой общий график роста ссылочной массы. Ваш график должен стремиться стать максимально близким к конкурентам в топе.

Важно самостоятельно проверять ресурсы. Главным аспектом становится реальная активность, отсутствие большого объема спама, а также сходная тематика. Для сайтов медицинских клиник необходимо закупать ссылки с ресурсов по заботе о здоровье, а не тех, которые рекламируют игрушки из секс-шопа.

Важные параметры ресурсов, где вы планируете закупать бэклинки:

  • ✓ Высокие показатели ИКС, TF/CF, AlexaRank;
  • ✓ Большой объем проиндексированных страниц;
  • ✓ Высокий трафик;
  • ✓ У донора должно быть больше ссылок, которые ссылаются на проект, чем исходящих, что важно для роботов и веса, который передают ссылки;
  • ✓ Краткий аудит сайтов - проверка частоты обновления, спама, объема рекламы.

Еще раз напомним, что тематика должна быть такой же либо схожей. Например, при продаже бассейнов, насосов, химии для обеззараживания воды на вас могут ссылаться другие строительные ресурсы и блоги.

Юзабилити

Данный пункт предусматривает факторы, которые позволяют повысить конверсию сайта, то есть чтобы посетители чаще покупали товары при посещении сайта. Это очень важный параметр при планировании и реализации стратегии продвижения. Необходимо учитывать такие сегменты IT, как дизайн, юзабилити, интернет-маркетинг и прочее. То есть все, что может способствовать тому, чтобы посетители стали покупателями вашего магазина.

Советы по повышению конверсии ресурса:

  • ✓ цветовая гамма сайта должна предусматривать до 4 цветов, так как «попугайность» негативно сказывается на восприятии, пользователи устают от таких сайтов;
  • ✓ шрифтов должно быть максимум 2, один для заголовков, другой для написания статей, но также они должны быть легко читаемыми, глаза не должны уставать от них;
  • ✓ грамотное размещение форм обратной связи с менеджерами, предпочтительно максимум несколько полей для заполнения, лучше размещать их на продающей странице с правой стороны, в нижней части, что создает впечатление завершенности;
  • ✓ предоставьте читателям необходимую информацию, позволяющую определиться с покупкой, то есть условия доставки товаров, цены, сроки проведения работ и прочее;
  • ✓ при предоставлении узкопрофильных продуктов необходимо строить стратегию не на прямых продажах товаров, а на сборе данных покупателей, после чего в рассылке готовить их к покупке, сообщать про акции и выгодные предложения.

Здесь необходимо опираться на аудит конкурентов, а также требования потенциальных покупателей. Все это можно определить в ходе опросов, обеспечивающих возможность для понимания того, что нужно вашим покупателям, какие условия заказа для них наиболее удобны, выгодны, нельзя забывать об инструментах интернет-маркетинга.
SEO2.jpg

Коммерческие факторы ранжирования

Предусматривает комплекс факторов, которые влияют на места вашего ресурса в поисковой выдаче. Эти факторы зачастую стараются накручивать, что может быть чревато различными фильтрами и санкциями, потому что современные алгоритмы работают на естественное продвижение. Среди методик накрутки можно отметить купленный трафик, ссылки, которые размещают на ресурсы в огромном количестве, ручные или автоматические переходы из ПС. Машины поисковых систем умеют отслеживать такие манипуляции, после чего зачастую накладывают санкции на ресурсы. Мы рассмотрим определенные параметры, которые помогут улучшить естественным образом ПФ.

  • ✓ Оптимизация, улучшение мобильной версии ресурса. На сегодняшний день большой объем трафика приходится на гаджеты, люди со смартфонов заказывают продукты, товары, так как это удобнее, чем заходить на обычный сайт. Здесь важна быстрота загрузки, качественный дизайн, отсутствие лишних полей форм взаимодействия, которые могут мешать подбору продукции, фильтры товаров и прочее.
  • ✓ Улучшение сниппета. Это краткое описание страниц вашего сайта в выдаче под ссылкой и названием. Улучшить данный параметр можно используя символы UTF-8, размещение различных рейтингов продуктов, микроразметки и прочего.
  • ✓ Проработка параметров, которые могут влиять на количество отказов, когда читатель пробыл на странице менее 15 секунд. При большом объеме таких сессий роботы определяют сайт, как не слишком полезный, несоответствующий запросу пользователей, что влияет на ранжирование, а также места вашего ресурса в выдаче. Избежать этого помогут вышеприведенные советы, которые направлены на улучшение качества вашего ресурса, полезности для читателей, отображения контента, скорости загрузки.
  • ✓ Время на сайте также становится важнейшим параметром для ранжирования. Оптимальным временем для роботов становится 40–60 секунд нахождения читателей на сайте (помним, для каждой ниши параметры могут отличаться). Поэтому в лучшей степени на продвижение влияют большие тексты, важная и полезная для читателей информация, позволяющая повысить время чтения статей на вашем ресурсе. Влияние также оказывает внутренняя перелинковка. Все это определяет поведенческие факторы, а также оценку вашего сайта машинами поисковиков.

Можно сделать вывод, что важно адаптация сайта не только под алгоритмы поисковиков, но и требования читателей, покупателей, посетителей. Делайте сайт максимально удобным, полезным, качественным, постоянно выполняйте его доработку и улучшение, что максимально благоприятно скажется на эффективности продвижения ресурса, развитии бизнеса в онлайне.

Подводя итог

После проведения вышеописанных мероприятий нельзя прекращать работы над сайтом. Даже при условии успешного продвижения, выведения вашего ресурса на высокие места в выдаче необходимо далее выстраивать стратегию развития сайта, чтобы повышать конверсию заказов, увеличивать «полезность» вашего ресурса. Необходимо выполнять работы по улучшению дизайна, функционала, статей вашего проекта. Все это поможет стабильно продвигать сайт, а также достигать маркетинговых задач по развитию вашего бизнеса. Не забывайте – информация стареет, требования поисковых машин меняются.

Дам советы, основанные на опыте продвижения десятков сайт в конкурентных нишах и регионах, актуальные в ближайшие 2 года.

Рекомендации по SEO-проработке сайта на 2021-2022 год:

  • ✓ Акцент на мобильной версии сайта, адаптивном дизайне.
  • ✓ Смена протокола http на https. Это позволит полноценно защищать данные покупателей при осуществлении заказов.
  • ✓ Качественный, структурированный, оптимизированный контент, рассылки об акциях.
  • ✓ Перелинковка и получение внешних бэклинков. При этом к закупке ссылок необходимо подходить максимально грамотно, учитывать качество и тематику доноров.
  • ✓ Использование низкочастотных запросов, так как они лучше конкретизируют то, что покупатели стремятся заказать, что повышает конверсию сайта.
  • ✓ Акцент на голосовой поиск товаров.
  • ✓ Создание полезных и удобных сайтов для людей с учетом требований и алгоритмов поисковиков.

Все эти рекомендации позволят создать сайт, который будет успешно продвигаться, приносить прибыль для вас. Всегда необходимо учитывать пожелания покупателей, регулярно выполнять доработку ресурса, устранение неполадок, оптимизацию, а также осуществлять мониторинг апдейта алгоритмов поисковых роботов. Стратегия SEO –это основа, на которой зиждиться успех вашего бизнеса. Снять груз разработки планов, составления KPI, постоянного мониторинга сайта поможем мы – дружная команда ПОИСКПРОМЕД. Звоните 8 (495) 585-87-80 и получите свой сайт в ТОП.

Наши клиенты

Мы сотрудничаем с успешными московскими клиниками и медицинскими центрами. Своим клиентам мы предлагаем эффективные, проверенные временем решения. Компания ПОИСКПРОМЕД ориентирована на долгосрочное взаимодействие. Мы дорожим своей репутацией и предлагаем качественные продукты, которые станут эффективным инструментом привлечения новых пациентов.

Возврат к списку
Анонимное голосование
Сколько Вы готовы заплатить за
звонок потенциального пациента?
Спасибо!
Ваш голос поможет сделать
рекламу лучше.