ЧТО ЛУЧШЕ ДЛЯ САЙТА МЕДИЦИНСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ - СЕО (SEO) ИЛИ СММ (SMM)?
Вы заказали сайт организации, он готов. Что дальше? Какой рекламный канал выбрать – СЕО (SEO) или СММ (SMM)?
Зачастую при стремлении продвигать собственный сайт медицинской организации владельцы не сразу могут сориентироваться, используя какие инструменты начать работу. Ресурс пока не приносит прибыль, поэтому вкладывать в него денежные средства не хочется. Чаще всего предпочтение отдают СЕО (SEO) или СММ (SMM). Но что лучше в начале развития бизнеса? Необходимо учесть, какие преимущества и особенности предусматривает каждая из данных методик.
ПРЕИМУЩЕСТВА СЕО (SEO)
Разработка качественного контента дает не только возможность эффективно продвигаться, но также обеспечит присутствие в социал медиа (Social media). Хороший материал с сайтов обычно быстро расходится в пабликах соцсетей. При создании актуального и полезного контента, который сможет пригодиться, помочь посетителям вашего сайта даже через несколько лет, вы сможете обеспечить постоянный трафик сайта. С закладок в браузере, с сохраненных постов в соцсетях.
Поисковое продвижение по длинным ключевым запросам позволит обеспечить приток целевого трафика. Люди, которые задают конкретные вопросы относительно своего здоровья, получив грамотный и полный ответ, скорее всего, обратятся именно к вам. Именно с таких фраз и стоит начать продвижение. Кроме того, такие запросы зачастую низкочастотные (НЧ), что позволяет быстрее достичь первых результатов.
Применение в маркетинговой кампании СЕО (SEO) качественного линкбилдинга позволит обеспечить ссылки на ресурс, которые не только помогут занять высокие позиции в выдаче, но и обеспечат прямые переходы заинтересованных пользователей.
Продвижение с применением СЕО (SEO) для локального бизнеса гарантирует показы вашей организации пользователям мобильных телефонов, которые находятся в радиусе нескольких километров от вашего офиса.
СЕО (SEO) подразумевает исправление технических ошибок на сайте, устранение слабых мест в юзабилити. Поэтому, отдав предпочтение поисковому продвижению, вы делаете ресурс удобнее, улучшаете конверсию посетителей в лиды.
Наполнение контентом, который соответствует требованиям ЦА – это витрина вашей экспертности. Услуги профессионалов «продать» проще.
Привлекая целевой трафик, вы отсекаете пользователей, которых интересуют яркие картинки постов и бессмысленные мемы.
НЕДОСТАТКИ СЕО (SEO) ПРОДВИЖЕНИЯ
Помимо хороших материалов на сайте требуется проработка технических составляющих – организация редиректов, настройка технических сайтов, оптимизация разделов и страниц. При этом если вы не обладаете достаточными знаниями в области сео (seo), скорее всего, вам придется нанимать специалиста по продвижению.
Разные поисковики предусматривают различные факторы, поэтому достичь результата одновременно в Яндекс и Гугл (Google) удается далеко не всегда.
СЕО (SEO) требует комплексного подхода и грамотной проработки каждого фактора ранжирования. Результат необходимо ждать не менее 3-х месяцев.
Чтобы достичь хорошего результата, необходимо постоянно проводить аудиты проекты, подключить сквозную аналитику.
Продвижение с помощью СЕО (SEO) требует постоянной работы по оптимизации контента, наращиванию ссылочной массы и прочим работам. Оптимизация ресурса выполняется постоянно, улучшаются параметры и удобство в соответствии с современными требованиями, алгоритмами работы поисковиков.
ПРЕИМУЩЕСТВА SMM
СММ (SMM) оказывает благоприятное воздействие на СЕО (SEO). Так, Гугул (Google) неоднократно заявлял, что упоминание контента сайта в соцсетях – сигнал, что он полезный, решает проблемы пользователя.
Применение соцсетей обеспечит увеличение охвата ЦА, привлечет потенциальных покупателей.
Один и тот же контент можно продвигать в различных соцсетях, при этом не требуется уникальность. Затраты сил и времени существенно сокращаются.
Соцсети предоставляют возможность точного таргетинга на выбранную аудиторию. То есть, при грамотной настройке можно предоставлять продукты непосредственно тем, кто может их купить.
В соцсетях легко оставить отзывы, прокомментировать материал, что помогает другим пользователям сориентироваться в необходимости покупки товара или заказа услуги.
НЕДОСТАТКИ СММ (SMM)
Обойтись материалами с сайта не выйдет. А создание контента требует времени, которое не всегда есть у менеджеров и администраторов клиники. Продвижение проекта в соцсетях требует проработки маркетинговой стратегии, подбора эффективных методик в зависимости от специализации медицинской организации.
СММ (SMM), как и СЕО (SEO), требует постоянной работы. Вы не сможете заниматься профилем соцсетей, когда у вас будет время или желание. Ускорить продвижение можно применив рекламу. Но это дополнительные расходы.
Контент в соцсетях достаточно быстро устаревает, в поисковиках материал может быть актуальным долгое время.
Успешные паблики требуют высокой активность. Для развития проекта необходимо вовремя отвечать на комментарии подписчиков, выполнять модерацию, просить оставь отзыв о вашей клинике. Повысить эффективность и упростить мероприятия помогут инструменты аудита и мониторинга. Но достаточно сложно самостоятельно осуществлять все работы в нескольких соцсетях. А использование любых сервисов автоматизации – дополнительная статья расходов.
ГДЕ ЛУЧШЕ ПРОДВИГАТЬ ПРОЕКТ?
Необходимо учитывать, что СЕО (SEO) ориентировано на повышение трафика сайта, а, СММ (SMM) на улучшение узнаваемости бренда, лояльности аудитории. Применяя один инструмент в значительной степени вы теряете выгоды другого. Тем не менее, если ресурс у вас молодой или клиника не достаточно известная, стоит начать с сео продвижения. Привлечение первичных клиентов – главная задача на данном этапе.
Заниматься развитием бренда в соцсетях можно достигнув определенного стабильного количества заявок в медцентр через сайт.
Автор статьи Валерий Казаков
ДРУГИЕ ПУБЛИКАЦИИ
- Итак, подпункт 7, ч.1 закона №323-ФЗ от 21.11.2011 определяет следующи..
- Рынок платной медицины в России, да и во всем мире, растет, и по прогнозам экспертов этот рост продолжится...
- Сегодня у каждой клиники имеется собственный сайт. Но нередко...