ПРОМОСТРАНИЦЫ
ЯНДЕКСА ДЛЯ КЛИНИК

Тариф 1, настройка и ведение: 45 000 ₽ в месяц. Это оплата за нашу работу, в неё входит создание трёх креативов (статей), которые будем продвигать. Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Если нужно сменить все креативы, обновление стоит 30 000 ₽ разово.

Нет. 45 000 ₽ в месяц и 30 000 ₽ за обновление креативов оплачивают только нашу работу. Бюджет на показы статей оплачивается отдельно в Яндекс: ставки задаёт рекламодатель, а списание идёт за дочитавших статью или перешедших на сайт.

Это формат рекламы, в котором объявлением служит статья. Её показывают в Рекламной сети Яндекса и в поиске. В конце читатель получает приглашение перейти на ваш сайт.

Объявление в Директе кратко сообщает об услуге и цене. ПромоСтраница рассказывает подробно: человек успевает прочитать материал, разобраться в теме и только потом переходит на сайт.

Технология Scroll2Site переводит читателя из статьи на страницу сайта без дополнительных кликов, в рамках одной сессии. По данным Яндекса, до 60% читателей статей переходят на сайт рекламодателя.

Её подбирает сам Яндекс: по интересам, по сегментам Яндекс Аудиторий и по сходству с теми, кто уже дочитал ваши статьи. Заниматься ручным подбором ключевых запросов не нужно.

Статья написана как полезный материал, а не как продающее объявление. Человек читает её по своему интересу, поэтому на сайт приходит лояльным и подготовленным.

Да, но с условиями. Для медицинской рекламы Яндекс запрашивает документы, а тексты должны соответствовать закону о рекламе: без превосходных степеней вроде «лучший» и бездоказательных сравнений. Мы учитываем это при написании статей.

Первые данные по креативам видны через 3–5 дней, по конверсиям через две недели, общая картина складывается за месяц. Аудитория холодная, поэтому часть заявок приходит позже, при повторных визитах на сайт.

Оставьте заявку на консультацию в форме внизу страницы. В режиме видеоконференции обсудим вашу клинику, услуги и подберём темы для первых статей.

Для ПромоСтраниц подходят разные подачи материала, и мы чередуем их, чтобы понять, что откликается вашей аудитории:

• вопрос-ответ: структурные ответы на то, о чём пациенты спрашивают чаще всего;
• мифы: разбор реальных заблуждений об услуге;
• причины и выгоды: аргументы, почему стоит обратиться за услугой;
• инструкция и ошибки: как подготовиться и чего не делать;
• сравнение и подборка: чем отличаются методы и варианты лечения;
• история пациента: рассказ от первого лица, самая естественная подача.

Статью можно дополнять видео, фотографиями, галереями, опросами, тестами и квизами.

Читатель решает открыть материал по обложке и заголовку, поэтому заголовок должен обещать пользу текста, а не называть клинику. За ним идёт короткий лид-абзац, который объясняет, что человек узнает. Основная часть строится на фактах и пользе, без штампованных рекламных фраз. В финале стоит понятный призыв: записаться, позвонить, задать вопрос.

Объём в 4 000–5 000 знаков обычно достаточен, чтобы раскрыть тему и не утомить читателя. Несколько заголовков и обложек на один материал помогают найти лучшее сочетание.

Яндекс предлагает платить за вовлечение: списание идёт за тех, кто дочитал статью или перешёл на сайт. Ставки задаёт рекламодатель, средний переход из статьи, по данным сервиса, обходится примерно в 30 ₽. Есть и модель за охват, с оплатой по показам. Доступные стратегии и актуальные ставки мы смотрим в кабинете перед запуском.

Общий счёт Яндекс Директа можно использовать и для ПромоСтраниц. Новым клиентам Яндекс снижает стартовый платёж до 50 000 ₽ без НДС после прохождения экспресс-курса и теста.

По обзору рынка на конец 2025 года ориентиры такие:

• CTR анонса: 0,8–2,5%, ниже 0,8% в течение двух недель повод менять заголовок и обложку;
• дочитывание: выше 40% считается хорошим показателем;
• конверсия сайта в заявку: для услуг для частных клиентов обычно 3–8%;
• сроки: креатив оценивают через 3–5 дней, конверсии через две недели, итоги через месяц.

Для статистики подключаются Яндекс Метрика и пиксель Аудиторий, а период учёта отложенных конверсий можно выбрать.

Медицинские услуги относятся к тематикам с ограничениями. Яндекс запрашивает документы, а сами тексты проверяются на соответствие закону о рекламе (38-ФЗ). В рекламе нельзя использовать превосходные степени и сравнения без доказательств, а для медицинских услуг нужны предупреждения о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста.

Мы готовим материалы с учётом этих требований, но итоговое согласование текстов рекомендуем проводить вместе с юристом клиники.

Формат лучше всего работает там, где решение принимают не сразу и важно доверие: медицина, красота, образование, финансы, сложные услуги с длинным циклом принятия решения. Для импульсных покупок и очень узких ниш он подходит хуже, а при маленькой аудитории охват может быстро закончиться.

Если клиника хочет получать новых пациентов, не конкурируя за каждый клик в поиске, ПромоСтраницы дают дополнительный канал знакомства с брендом.