ВЕДЕНИЕ КАНАЛА ЯНДЕКС ДЗЕН
ДЛЯ КЛИНИК

Ведение под ключ стоит 70 000 ₽ в месяц, без рекламы. Тариф с рекламой стоит 85 000 ₽ в месяц: в него входит всё из тарифа за 70 000 ₽, а также настройка и ведение рекламы в Яндекс Дзене. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Тарифы отличаются рекламой. В тарифе за 70 000 ₽ реклама в Дзене не ведётся. В тарифе за 85 000 ₽ мы настраиваем и ведём рекламу в Яндекс Дзене, поэтому он дороже. Всё остальное одинаково: персональный менеджер, согласование с врачами и клиникой, все тексты, оформление и ведение канала, ежемесячный отчёт.

Минимальный срок один месяц.

Первые результаты обычно появляются через 2–3 месяца работы. Дзен рекомендует материалы по интересам читателей, поэтому нужно время, чтобы канал набрал аудиторию.

Все тексты пишем мы. Персональный менеджер согласует материалы с врачами и клиникой до публикации.

Ведёт канал, держит связь с вами, врачами и клиникой, согласует темы и материалы и следит за запуском и отчётностью.

В течение 3 дней после подписания договора.

Нет, рекламный бюджет в Дзене оплачивается отдельно. Реклама ведётся только в тарифе за 85 000 ₽, в тарифе за 70 000 ₽ рекламы нет.

Да. Мы размещаем все сопутствующие материалы вашей организации, например видео, без ограничений.

Раз в месяц присылаем отчёт по каналу: показы, дочитывания и подписчики.

Частично. С 2022 года Дзен принадлежит VK: статьи из каналов автоматически показываются в ленте «Одноклассников», часть трафика идёт через главную Mail.ru. Отдельные страницы в этих сервисах вести не нужно. Это дополнительный органический трафик, но не замена сайту и другим каналам.

Дзен — это социальная платформа, созданная Яндексом (сейчас принадлежит группе VK) для распространения уникальной информации как от обычных блогеров, так и от имени компаний и брендов. Она позволяет бизнесу получить тысячи просмотров своего контента заинтересованной аудиторией.

Алгоритмы Дзена анализируют интересы пользователей, их взаимодействие с рекламой, предпочтения и десятки других факторов. При правильном подходе ваш контент показывается заинтересованной целевой аудитории.

Мы более 5 лет ведём каналы на Яндекс Дзене в медицинском сегменте и за это время хорошо изучили алгоритмы платформы. Маркетологи и владельцы клиник часто полагаются на экспертность своих врачей и пытаются создавать контент самостоятельно, но у врачей не хватает времени на нужный объём материалов, а тонкости нейрокопирайтинга и адаптации текста под требования платформы им незнакомы. Это приводит к ошибкам и потере времени.

Имея одинаковый опыт, образование и стаж, одни врачи узнаваемы и востребованы, а другие менее заметны. Основная причина в слабой работе над личным брендом.

Сегодня эффект даёт цифровое продвижение: таргетированная реклама в социальных сетях, онлайн-каналы, чаты. Самую активную помощь в продвижении личного бренда окажет ведение блога в Яндекс Дзене.

• Выделит конкретного врача среди сотен коллег одной специальности.
• Повысит узнаваемость специалиста, а значит, востребованность его услуг и их стоимость.
• Снизит зависимость от клиники, где врач принимает пациентов.
• Увеличит охват и позволит привлечь пациентов из отдалённых районов и регионов.
• Улучшит репутацию в профессиональном сообществе.

Канал в Дзене выгоден не только отдельному врачу, но и клинике.

• Дзен набирает популярность: по данным Mediascope, в августе 2026 года его аудитория с учётом Mail.ru и «Одноклассников» достигла 68 млн человек в месяц и около 27 млн в день. Такие цифры нельзя игнорировать, если вы хотите расширять целевую аудиторию.
• Алгоритмы показывают статьи в зависимости от интересов самого пользователя, поэтому медицинский центр выходит на уже заинтересованную аудиторию.
• Правильный формат и интересная информация обеспечивают долгий контакт с читателем и приводят его к получению услуг.

Оформление канала входит в ведение. Что при этом делается:

• Название канала. Наборы букв и символов, имя и фамилия не лучшие решения. Для тематического блога лучше отразить в названии профессию.
• Аватарка. Фото, логотип или иллюстрация в круге повышают узнаваемость канала в ленте.
• Описание. Регалии и достижения, темы и формат подачи материала.
• Адрес канала. Лучше выбрать запоминающийся.
• Ссылки на соцсети, электронную почту и контакт в мессенджере. Это повышает доверие читателей.

После привлечения 10 подписчиков алгоритмы Дзена оценивают тематику и аудиторию канала и начинают его рекомендовать.

• Посты до 1500 знаков с картинками и ссылками на другие статьи Дзена и внешние публикации.
• Видеоролики длиной до 2 минут. В Дзене есть встроенный редактор для обработки видео.
• Статьи. Ограничений по объёму нет, но разработчики рекомендуют 4000–6000 знаков: так выше дочитываемость, а при низкой дочитываемости у следующих публикаций меньше шансов на показ.
• Трансляции. Платформа позволяет проводить прямые эфиры и сохранять их на канале.

Статью лучше дополнять иллюстрациями и ссылками, продумывать заголовок и пользоваться форматированием: списками, ключевыми фразами, выделением.

Блог получит больше откликов, если показать отличие от конкурентов, рассказать об уникальном методе лечения или диагностики, описать услугу, о которой пользователь раньше не знал. В статьях важно отражать риски пренебрежительного отношения к лечению.

Читатели Дзена не тождественны пользователям соцсетей: более 90% посетителей старше 25 лет, а половина старше 50. Тематика публикаций должна быть соответствующей.

Особенность медицины в Дзене — специальные требования к контенту. В разделе «Медицина и фармацевтика» запрещено размещать:

• сведения рекламного характера, продвигающие товары и услуги;
• конкретные дозировки лекарственных препаратов;
• призывы пользоваться медицинскими услугами или принимать препараты без консультации специалиста.

Информацию о стоимости медицинских услуг лучше не подавать: она может не пройти модерацию. Продавать медицинские услуги напрямую через Дзен не получится, но платформа помогает вести полезный блог, который поддерживает репутацию клиники, передаёт опыт и показывает экспертность врачей.

Дзен адаптирует контент под запросы пользователя. Основной источник знаний — история браузера, поведение человека в соцсетях и сервисах Яндекса.

Если потенциальный пациент интересовался какой-то медицинской проблемой, его лента постепенно наполняется статьями соответствующей тематики. Пользователь может увидеть материал, даже не планируя искать информацию, и не прибегая к поисковой строке. Около трети пользователей знакомятся с Дзеном именно так.

Кроме того, площадка регулярно тестирует темы, которые могут заинтересовать читателя, и делает выводы по реакции на выданные материалы.

Алгоритм сам решает, кому предоставлять материалы. Аудитория подбирается по двум принципам:

• Коллаборативная фильтрация: анализируется, что читает аудитория вашего канала, затем подбираются похожие читатели.
• Семантика: материал показывается тем, кто интересуется такой тематикой.

Форматы: текстовые статьи с иллюстрациями и видеоролики. В аккаунте нужно нажать значок «+» вверху страницы и в карточке написать заголовок, добавить текст, отформатировать его, разместить изображения и галерею.

После нажатия «Публикация» открывается меню «Статья», «Настройка», «Пиксели». В «Статье» указывают заголовок, краткое описание и основную заставку: это превью в поиске и ленте рекомендаций. В настройках можно отключить комментарии.

Дзен позволяет делать перелинковку с другими сервисами и привлекать аудиторию на основной сайт. В статью можно встроить Яндекс.Формы для сбора заявок: опрос нужно грамотно продумать, чтобы читатель проходил его по мере чтения.

Реклама в Дзене ведётся в тарифе за 85 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет оплачивается отдельно. Как она устроена:

Для рекламной кампании важны два показателя: вовлечение (рост дочитываемости) и охват (объём просмотров).

Вовлечение. Яндекс оплачивает каждого читателя, который прочитал статью полностью, а за открытие или показ карточки оплата не предусмотрена. Чем больше лояльной аудитории, тем больше результат.

• Коллаборативная фильтрация позволяет привлекать только целевую аудиторию.
• При оплате за целевые действия сервис заинтересован приводить на канал читателей, которые дочитают материал.
• Методика подходит для продаж и формирования спроса: можно сообщать об акциях и новых предложениях и повышать трафик на основной сайт.

Охват. На первых этапах раскрутки можно оплачивать рекламные показы по фиксированной стоимости за тысячу показов (CPM). Сервис подбирает похожие тексты и показывает ленту читателям, которым интересна тематика. Минимальный срок кампании на охват 5 дней, максимальный 30 дней.

Некоторые клиники до сих пор не используют Дзен и теряют деньги: конкуренция в других рекламных каналах растёт, продвижение дорожает. Ведение блога помогает привлечь целевую аудиторию, увеличить трафик на канал и сайт, конверсию и улучшить продвижение бренда.

Платформа поддерживает авторов напрямую. Если материалы набирают тысячи прочтений каждую неделю, можно подключить монетизацию: Яндекс начнёт показывать в текстах рекламу и платить за просмотры. Монетизация доступна, когда канал наберёт 30 часов вовлечённых просмотров от подписчиков за 30 календарных дней.