Описание проекта
«Империя Улыбок» – инновационная стоматология в центре Москвы. Для каждого пациента специалисты разрабатывают индивидуальный план лечения. Одно из немногих стоматологических учреждений Москвы, где пациенты имеют возможность пройти чекап проблем зубов и ротовой полости.
Цель сотрудничества
Основная цель, сформированная заказчиком – увеличить количество целевых переходов на сайт из поисковых систем, добиться роста обращений первичных пациентов в клинику благодаря привлеченному трафику.
Цель сотрудничества
Клиент обратился к нам с целью увеличения потока первичных пациентов. Это подразумевало комплексный анализ геолокации клиники, конкурентов, трафика потенциальных посетителей, экономических показателей и подготовку эффективного плана работ в разрезе рекламных каналов.
Старт работ
Мы провели анализ
Гео аналитика
анализ коммерческого потенциала клиники для различных рекламных каналов с учетом конкурентов, пешеходного трафика, транспортного трафика, наличия парковки, бизнес-центров рядом
Аудит спроса на услуги
оценили объем спроса стоматологических услуг в регионе, проанализировали поисковые запросы в органическом поиске и контекстной рекламе. выбрали приоритетные услуги для продвижения.
Покупательская способность ЦА
ОЦЕНИЛИ реальную транзакционную активности в районе метро таганская и марксистская, потенциал продолжительного взаимодействия целевой аудитории с бизнесом, провели срез цен конкурентов в радиусе 10 км
стратегия продвижения
проанализировали рекламную активность конкурентов, их ориентировочный маркетинговый бюджет, на основе предыдущего анализа выбрали рекламные каналы - SEO, яндекс бизнес, работа с геосервисами, отзовиками (продокторов), Яндекс Дзен
На основе полученных данных мы запустили наиболее эффективные рекламные каналы с актуальными рекламными предложениями для данного региона и его аудитории.
Усилия команды были направлены на:
SEO-продвижение геолокационных запросов
1
SEO-продвижение запросов, связанных с услугой имплантации
2
Работу с репутацией на отзовиках и агрегаторах (увеличение количества отзывов пациентов после лечения)
3
Продвижение карточки на Яндекс Картах, а также платная реклама Яндекс бизнес
4
увеличение цитируемости бренда клиники в сети интернет
5
Решения и инструменты:
НАМИ БЫЛИ ПРОВЕДЕНЫ РАБОТЫ
-
добавлены новые услуги (исправление прикуса элайнерами, зубной CHECK-UP) - ежемесячно размещалось по 2 экспертных статьи в блог
- созданы отдельные страницы для клинических случаев
- главная страница сайта была усилена ссылками с собственной сетки сайтов
- на новые страницы проставляли бэклинки с тематических трастовых ресурсов
- реализована внутренняя перелинковка для новых страниц
- обеспечена индексация всех добавленных страниц сайта
- был обновлён раздел с акциями
- улучшено usability и экспертность путём добавления клинических случаев
- проведена работа по увеличению количества отзывов пациентов после лечения на отзовиках
- клинические случаи интегрированы в статьи блога
- обновлена форма захвата данных
- добавлены видео в услуги, отснятые заказчиком
- запущена работа канала Яндекс Дзен
Сайт стоматологии современный, развернут на шаблоне от нашей компании с CMS Word Press. Был оптимизирован в рамках существующих услуг, проработаны коммерческие и EEAT-факторы. Дополнительно созданы новые посадочные страницы для услуг. Ежемесячно размещается 2 экспертные статьи в блок с полезной информацией, в поддержку каждого материала проставляются трастовые ссылки.
С самого начала сотрудничества проводится работа по линкбилдингу для наиболее маржинальных услуг и хоста в целом. Активно привлекаем пациентов оставлять отзывы после лечения. Результаты очевидны – рост трафика с Яндекс, с Гугл, увеличение звонков от первичных клиентов, записей на имплантацию зубов.
Результаты
Создание новых посадочных страниц дало возможность увеличить трафик с Яндекс и Google. Рост переходов отмечался практически ежемесячно, несмотря на сезонные колебания, периодические проблемы с Cloudflare и мобильным интернетом в Москве.
Мы добились вывода в ТОП целевых, наиболее конверсионных запросов с геолокационной компонентой и общих запросов. Видимость сайта выросла с 3% до 99% за год работы.
ВСе Подобранные запросы находятся в топ-10, 92% в топ-3.
Комплексный подход позволил добиться увеличения входящего трафика. Органическая посещаемость на сайт выросла с 1547 переходов до 6769 за год работы (в 4,5 раза!).
- просмотров рекламы – 460 238;
- переходов в профиль компании или на сайт – 60 239;
- цена за 1 переход – 12 руб.;
- приведено целевых клиентов – 2366;
- цена за клиента – 308 руб.
Были привлечены пациенты благодаря запуску рекламы в Яндекс Бизнес. Результаты за время работы:
Итоги
Нам удалось выполнить все поставленные заказчиком цели. Трафик на сайт растет, как и обращения первичных пациентов. Дополнительно проработали пул запросов по имплантации, которые были приоритетны для клиники. Загрузка кресел в стоматологии увеличилась, заказчик доволен.
Трафик из поисковых систем на момент начала работ – 1547 визитов, на данный момент – 6769.
Показатель конверсии на момент начала работ– 9%, на данный момент – 21%.
Рост количества ЛИДов составил 73%.
Показатель конверсии на момент начала работ– 9%, на данный момент – 21%.
Рост количества ЛИДов составил 73%.
Планы
Мы продолжаем двигаться в фарватере плавного экспертного наполнения сайта, построения ссылочного профиля, увеличения цитирования бренда.
В списке задач – адаптация материалов на сайте под реалии генеративного поиска.
хотите так же?
Отправьте заявку. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Получите конкретный план, как увеличить поток пациентов без лишних затрат и отвлечения от управления вашей практикой