ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА ССЫЛКАМИ 2024

В нашем материале мы рассмотрим основные методы подбора сайтов для размещения контента с учетом маркетинговых задач, которые стоят перед организациями в интернете. Вы сможете прочитать о таких аспектах методики:

• разновидности публикаций на различных ресурсах;
• критерии подбора площадок для размещения материалов;
• методики подбора сайтов-доноров.

Я имею в виду, блог на сторонней трастовой площадке. В данном блоке сайта публикуются статьи непосредственно об одной организации - вашей.

Стабильное ведение блога на другом интернет-проекте поможет достичь таких задач:

• привлечение внимания к организации, поддержание связи с читателями;
• наращивание объемов продаж;
• улучшение репутации, имиджа организации;
• взаимодействие с покупателями;
• повышение узнаваемости бренда.

Однако стабильно вести блог более трудоемко, чем периодически размещать нативную рекламу, информационные тексты на интернет-ресурсах. Такой формат может подойти не для всех организаций.

Для успешного ведения блога необходимо понимать:

• о чем вы будете рассказывать читателям;
• есть ли в организации сотрудник, который будет вести блог;
• есть ли сотрудник, который заменит редактора при форс-мажоре;
• сможете ли вы долгое время ожидать результата без гарантий;
• как будет определяться эффективность продвижения;
• адаптирована ли ваша маркетинговая стратегия под сопровождение блога;
• не прекратите ли вы работать в данном направлении после публикации нескольких текстов.

Такой инструмент предусматривает публикацию рекламных текстов на сайтах, при этом статьи практически не отличаются от информационных, они не являются продающими или продвигающими.

Эффективность маркетингового инструмента для организации:

• разовое повышение объемов продаж, трафика на сайт;
• увеличение количества единичных переходов пользователей в долгосрочной перспективе;
• привлечение внимания к бренду на недолгий период;
• повышение охвата потенциальных клиентов, как вашей ЦА, так и нецелевой аудитории.

Однако нативная реклама не является панацеей и простым методом повышения объемов продаж, трафика, конверсии сайта. Она требует грамотной и тщательной подготовки, поиска креативной идеи проекта. В противном случае маркетинговый инструмент не принесет эффективности для организации.

Применение такого инструмента рекламы требует от вас выделение отдельного бюджета. Затраты зависят от востребованности интернет-ресурса у рекламодателей и читателей.

В данную группу попадает все, что не относится к двум предыдущим методикам, то есть пресс-релизы, интервью, материалы журналистов, экспертные тексты, обзоры инфлюэнсеров, статьи в блоках «Кейсы», «Стартапы» и прочее.

Зачастую такие статьи размещаются на сайтах с тематиками бизнес, маркетинг, seo-продвижение, профильных интернет-ресурсах с большим трафиком и проектов с различными рейтингами.

Перед подбором интернет-ресурса необходимо уйти от шаблонов, которые навязывают псевдоэксперты в сети. Вы должны определить важные именно для вашего проекта критерии. Это может быть посещаемость сайта, интересное для вас комьюнити, тематика ресурса, аудитория посетителей из конкретного региона (страны).

На что точно необходимо обратить внимание:

• объем уникальных посетителей, что позволяет оценить вам потенциальный охват аудитории;
• среднее время нахождения на сайте, чем меньше это время, тем меньший объем статей нужно размещать;
• адаптивный дизайн сайта, нужно ли оформлять статьи для мобильного отдельно или нет;
• демографические данные ЦА, соответствует ли аудитория потенциальным покупателям вашего ресурса.

Также можно учесть ряд второстепенных факторов.

Вовлеченность. При малом вовлечении пользователей в комментирование, репосты, переходы по ссылкам на других текстах донора, вы не достигнете высокой посещаемости и трафика со статьи. А значит, повышения объемов заказов при размещении на таких ресурсах ожидать не стоит. Количество комментариев и репостов необходимо самостоятельно анализировать на страницах сайта. Объем переходов по ссылкам можно уточнить у организаций, которые их подготовили или у редакторов.

Технические возможности сайта. Не на всех проектах можно вести блог своего ресурса, оформлять интерактивные спецпроекты. Потому необходимо выбирать ресурсы, где есть возможности с необходимым функционалом.

Лояльность аудитории к рекламным материалам. Если читатели негативно реагируют на рекламу, нужно решить, нужно ли вам такое продвижение. Определить это можно по обсуждениям под материалами. Однако важно смотреть на ситуацию комплексно, если есть несколько негативных комментариев, возможно, они оправданы.

Стоимость публикаций. У разных организаций разный бюджет на проведение маркетинговых кампаний. Размещение статей на других интернет-проектах зачастую не самый важный инструмент на некоторых этапах развития бренда. Потому нужно обращать внимание на данный фактор и выгоды размещения контента в разрезе вашей маркетинговой стратегии.

Результативность размещения материалов зависит от того, есть ли на таких сайтах ваша целевая аудитория. Для этого необходимо, чтобы сайт-донор соответствовал интересам ЦА.

Например, вы предоставляете услуги по изготовлению протезов, элайнеров для исправления прикуса. Интерес для вас представляют владельцы стоматологий, частные дантисты, управленцы стомклиник. Необходимо подобрать темы, которые будут им интересны, чтобы выбрать площадки для размещения рекламы и статей.

Также нужно проанализировать совместимость темы вашего проекта с категориями интересов читателей. Достаточно сложно будет продвигать товары для животных на ресурсах, где описываются процессы изготовления столешниц из искусственного камня. При этом такая тематика моет подойти для сайта по дизайну интерьеров.

Подбор интересных для ЦА тем не является слишком сложным процессом. Это можно сделать несколькими способами.

• Можно спросить непосредственно у вашей аудитории, какие сайты они читают, какие у них увлечения.
• Для этого можно создать опрос на официальных страницах вашей организации в соцсетях, на вашем сайте.

Если вы получили фидбек от клиентов, то можете формировать соответствующие темы для написания контента. Может быть, стоматологи любят готовить суши, читать книги, увлекаются ландшафтным оформлением участков, вязанием амигуруми или ковкой.