ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛОВ

В рамках технической оптимизации необходимо выполнить настройку ряда функциональных особенностей, дабы потом не тратить время и ресурсы на доработки и усовершенствования:

• Настройка формировании ЧПУ (латиницей).
• Создание автообновляемой карты сайта.
• Настройка алгоритма автоматической перелинковки между статьями.
• Защита от спама для форм записи, отзывов и комментариев.
• Создание AMP-страниц для Google.
• Создание Турбо-страниц для Яндекс.
• Внедрение микроразметки по Schema.org
• Реализация возможности оставлять отзывы для врача.
• Реализация возможности оставлять отзывы для клиники.
• Реализация возможности оставлять видеоотзывы для врача.
• Реализация возможности оставлять видеоотзывы для клиники.
• Настройка сбора статистки и для анализа поведения пользователей – просмотры карточки врача, клиники, переходов по баннерам и т.д.

Основой медицинских порталов является справочный контент – данные про клиники и специалистов, а также информационный контент. Именно эти страницы являются трафикообразующими. Написание статей по группе запросов позволяет закрывать тематические кластеры и дает «сигнал» поисковым системам, что сайт закрывает полностью потребность пользователя по данной теме. Если мы ведем речь о протезировании, то это цикл статей – «протезирование all-on-4», «двухэтапная имплантация», «восстановление после протезирования», «ремонт протезов», «отек после установки протеза», «уход за съемным протезом», «ортопедическая конструкция», «акриловый протез», «протезирование для пенсионеров» и т.д. Такой охват тем – гарантия, что пользователь не уйдет с сайта, не найдя ответ на свой запрос.

В рамках наполнения сайта рекомендуем создать разделы:

• Словарь терминологии.
• Справочник симптомов.
• Справочник анализов, исследований.
• Словарь заболеваний.
• Справочник лекарственных средств и препаратов.
• Интервью со специалистами.
• Раздел статей про услуги.
• Обзоры (рейтинги) различных услуг и товаров.
• Посадочные страницы под услуги с геолокацией - станции метро, города МО, поселки.
• Раздел статей-рекомендаций.
• Раздел для подкастов.
• Раздел для видеоматериалов.
• Предусмотреть возможность публикаций врачей и клиник.

Ни для кого не секрет, что ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования. Они увеличивают цитируемость сайта, улучшают хостовые характеристики сайта, способствуют росту доверия со стороны ПС, формируют анкор-лист продвигаемых запросов. Грамотное размещение ссылок позволяет выстроить надежный фундамент для долгосрочного продвижения информационного интернет-портала.

• Пресс-релизы в СМИ и личных блогах.
• Крауд-ссылки.
• Размещать ссылки в видеоматериалах на Youtube-каналах.
• Постить ссылки в официальных аккаунтах соцсетей компании.
• Размещать ссылки в публикациях СМИ.
• Размещать ссылки в публикациях геолокационных сервисов.
• Размещать ссылки в сервисах вопросов-ответов - Яндекс Q, otvet.mail.ru

Поисковые системы (прежде всего Google, но и Яндекс обновляет требования к сайтам) выдвигают ряд требования для сайтов, которые относятся к категории YMYL (your money or your life). Это сайты, информация на которых способна привести к рискам в финансовой сфере и сферах, связанных с благополучием, здоровьем человека (его жизнью). Для того чтобы сайты данной тематики нормально ранжировались они должны соответствовать критериями E-A-T, а именно:

• E-экспертиза.
• A-авторитетность.
• T – достоверность.

Экспертность означает, что автор материала имеет высокий уровень профессиональных знаний относительно предмета, изложенного в статье. В нашем случае, за материалами статей должен «стоять» медик.

Авторитетность означает, что автор статей не просто эксперт, но и является авторитетом среди других профессионалом. То есть, о нем должна быть информация на других сайтах, присутствовать реальные или покупные публикации. Кроме авторитетности эксперта, важна и авторитетность сайта. Это - упоминания бренда, адреса сайта на других источниках, авторитетных площадках, отзывы о сайте.

Достоверность означает, что материалы, размещенные на сайте точны, верны в терминологиях и обозначениях, есть ссылки на исследования и комментарии экспертов. А сам сайт имеет контактные данные, телефон, электронный адрес, физический адрес и зарегистрирован в популярных справочных ресурсах.

• Создание максимально наполненной страницы с контактными данными.
• Создание страницы «о нас» с описанием миссии проекта, его целей, команды.
• Создание страниц в популярных соцсетях – Facebook, Одноклассники, Instagram, Vkontakte, Twitter, Tik Tok, Pinterest. Включите в плановые работы дизайнерское оформление и ведение соцсетей.
• Создание страницы компании в сервисе Яндекс Кью. Поиск тематических вопросов, составление ответов.
• Создание канала на платформе Яндекс Дзен. Оформление и ведение.
• Разметка страницы контактов по Schema.org
• Регистрация компания в Google My Bussiness. Подтверждение прав.
• Регистрация компании в Яндекс Справочнике. Подтверждение прав.
• Максимальное заполнение кабинета на Яндекс Картах.
• Максимальное заполнение кабинета на Google Maps.
• Регистрация в популярных справочных ресурсах и каталогах – cataloxy, yell, 2GIS, yellmed, trustpilot, irecommed, ZOON и прочие.
• Создание персональных страниц для авторов (с размещением ссылок на все опубликованные от их имени статьи), заполнение биографий, лицензий и прочих материалов.
• Размещение автора под каждой статьей.
• Размещение даты публикации материала. Возможность указывать дату последнего редактирования (изменения) статьи.
• Возможность указывать рецензента статьи.
• Микроразметка авторов статей по Schema.org
• Микроразметка статей по Schema.org
• Размещение ссылок на страницы авторов.
• Размещение трастовых ссылок на главную страницу для наращивания хостовых характеристик.
• Размещение ссылок на статьи для повышения цитируемости сайта.
• Создание собственного Youtube-канала, оформление и ведение.
• Размещение видеоотзывов о врачах и клиниках, презентационных роликов компании, оптимизация видео.

В рамках улучшения репутации бренда (организации) и хостовых характеристик сайта необходимо стимулировать размещение положительных отзывов про организацию клиентами на Яндекс картах, Google картах, в справочных каталогах.

Также желательно увеличивать цитируемость бренда и домена путем размещения публикаций в сервисах otvet.mail.ru, Яндекс Кью, Яндекс Дзен.

Поведенческие факторы являются одним из трех (наряду с текстами и ссылками) важнейших факторов ранжирования сайтов. Мы выделяем 2 группы ПФ, а именно – в выдаче поисковых систем и непосредственно на сайте.

Первая группа связана с активностью пользователей в выдаче – клик на сниппет сайта, не возврат в выдачу и т.д. Вторая связана с активностью пользователя на сайте – степень его вовлечения в чтение, переходы по материалам на сайте, добавление отзывов, комментариев, участие в опросах, добавление сайта в закладки и т.д.

• Возможность автозаполнения метаописаний страниц сайта и ручного редактирования для тонкой настройки.
• Возможность добавления спецсимволов и эмоджи в метаописания.
• Реализация возможности оценивать статью.
• Реализация возможности комментировать статью.
• Реализация возможности отвечать на комментарии к статьям.
• Реализация возможности поделиться статьей в популярных социальных сетях.
• Вывод тематических статей по направлению и связанных статей.
• Грамотно проводить перелинковку из текста статей.
• Внедрение квизов и опросов для удержания пользователей на сайте.
• Внедрение функционала для размещения пользователями отзывов.
• Возможность клинике (врачу) отвечать на отзыв.
• Функционал поиска информации по сайту.
• Возможность оформления подписки на новости и рассылки компании.
• Создать личный кабинет (ЛК) для пользователей.
• Отображать интересную и информативную статистику для клиента в ЛК.

• Создание грамотной структуры интернет-портала.
• Сбор и кластеризация семантического ядра.
• Подготовка ТЗ для профессиональных медицинских копирайтеров.
• Размещение контента на сайте.
• Форматирование текстов.
• Оформление и разметка контента.
• Работа с репутацией сайта на внешних источниках.
• Работы оп стимулированию размещения отзывов на сайте для клиник и врачей.
• Работа со страницами в социальных сетях.
• Работа со справочниками Яндекс и Google.Работа с отзовиками.
• Работа с интернет-каталогами и агрегаторами.
• Работа со сниппетом.
• Улучшение ПФ в выдаче.
• Подбор ссылочных доноров, составление анкор-листа.
• Размещение ссылок и пресс-релизов на трастовых сайтах.
• Регистрация компании в трастовых каталогах.
• Увеличение цитируемости сайта.
• Мониторинг ошибок в функционировании сайта.
• Аналитика поведения пользователей.
• Анализ достижения целей и заданных показателей конверсий.
• Общая аналитика проекта.
• Разработка рекомендаций по улучшению интернет-портала.

Выполнение предложенной стратегии позволит добиться отличных результатов. Особенно актуальна услуга для владельцев клиник. Если вы не можете гарантировать ТОП-выдачи для своей клиники в поисковиках, обеспечьте присутствие там собственного портала. Ищите альтернативные способы привлечь клиентов в ваше учреждение.