КАК ПРОДВИНУТЬ МОЛОДОЙ САЙТ

Даже при условии создания качественного интернет-ресурса без SEO-оптимизации и других работ по онлайн-продвижению достичь его стабильного развития не удастся, так как роботам поисковых систем необходимо узнать о вашем сайте, оценить факторы ранжирования.

Я расскажу вам, как выполнять продвижение молодого интернет-ресурса, какие методики обеспечат наиболее эффективное развитие проекта. Я также отмечу, как избежать попадания под фильтры, неполадок с функционированием ресурса, а также временных затрат на неэффективные работы.

Сайт считается молодым в таких случаях:

• Возраст домена менее 1 года. Возраст домена считается с даты индексации первой страницы вашего ресурса, а не с даты регистрации вашего сайта. Такой метод в особенности актуален, если вас интересует продвижение по среднечастотным и низкочастотным ключам. Если же вы планируете продвигать ресурс по высокочастотным запросам, рекомендуемым возрастом домена становится показатель 3-6 лет минимум. Можно применять заглушки, но они также влияют на дальнейшую индексацию вашего сайта в Яндекс.
• Низкая посещаемость, незначительный трафик.
• Нет ссылок с других ресурсов, отсутствует адекватная ссылочная масса.

Мероприятия по продвижению таких интернет-ресурсов представляют собой достаточно сложную работу. Изначально выполняются работы по аналитике, базовая SEO-оптимизация, как внутренняя, так и внешняя, что требует значительного времени, а также мониторинга эффективности. Также нельзя забывать о возможных фильтрах и санкциях поисковиков.

Важные моменты:

• формирование семантического ядра;
• формирование структуры сайта;
• внутренняя оптимизация;
• разработка, оптимизация контента;
• внешняя оптимизация;
• улучшение юзабилити, поведенческих факторов сайта;
• работа с репутацией.

Первоначально необходимо сформировать семантическое ядро, которое содержит наиболее полный перечень ключевых запросов.

• Упор необходимо делать на низкочастотные запросы. После полноценной индексации и появления сайта в выдаче поисковиков можно прорабатывать высокочастотные, среднечастотные запросы. Существует множество онлайн-сервисов, позволяющие подобрать ключи в соответствии с частотностью.
• Повысить трафик помогут не только ориентированные на продажу запросы, но и информационные. Они позволят нарастить трафик сайта, что является важным аспектом для роботов поисковиков.
• Подбирайте LSI-ключи, синонимы запросов, что позволит продвигать сайт по словоформам в Яндекс. Гугл так не работает, применяя только указанные в текстах словоформы.
• Применяйте минус-слова. Такие слова позволяют конкретизировать запросы, будут способствовать повышению трафика. Вы не будете трать контентный бюджет на подготовку материалов, которые изначально нерелевантны услугам и товарам сайта.

Также внутреннее SEO называют техническим. Необходимо учитывать, что данная работа предусматривает регулярное улучшение сайта, аудит коректного функционирования его компонентов, устранение неполадок, адаптация к требованиям алгоритмов ПС.

Требованиями к техническим параметрам сайта являются:

• Скорость загрузки страниц. Согласно статистике, максимальное время ожидания загрузки страницы пользователем составляет 3 секунды, после чего большинство людей закрывают ее. Этот аспект существенно ухудшает поведенческие факторы сайта, на что ориентируются поисковые роботы при оценке качества интернет-ресурса. Сократить время загрузки можно посредством оптимизации наполнения, чистки кода. Также решением может стать внедрение Турбо-страниц от Яндекс и AMP-страниц от Google.
• Наличие внутренних текстовых ссылок на страницы вашего сайта. При линковке между статьями на вашем сайте, то есть добавлении в статью ссылки на другой тематический текст повышается время пребывания на ресурсе на 30%, что также важно для роботов.
• Отсутствие страниц с ошибками, пустых страниц, неработающих линков, «битых» ссылок.
• Оптимизация кода страниц. Он не должен содержать лишние теги, скрипты и прочие элементы.
• Ссылки на другие сайты. При наличии ссылок на другие сайты вы предоставляете часть веса своего ресурса другим сайтам. При их наличии лучше закрыть от индексации поисковиками. Оставьте несколько ссылок на трастовые сайты (Википедия, государственные, образовательные порталы).
• Человеко-понятный URL. Адрес страницы должен быть понятным и читаемым, желательно транслитерация латиницей. Если же потом поправлять URL, необходимо выполнять редирект, теряется трафик пока редирект начет работать.
• Ответ сервера. Код ответы 200 означает, что сайт работает нормально, допускаются также 301, 302 и прочие при переезде страниц.
• Технические файлы robots.txt, sitemap.xml. Первый файл сигнализирует роботу о необходимости и частоте индексации страниц. Важно, чтобы страницы с персональными данными и GET-параметрами не индексировались. Sitemap представляет собой карту сайта, файл также необходимо заполнить, что улучшит ориентирование машины по страницам ресурса.
• Мета-теги. Тег title предоставляется пользователю в поисковой выдаче и сигнализирует роботу, о чем сканируемая страница. description в большей степени требуется для роботов, но оба этих тега необходимо заполнять, размещая ключевые слова, выполнять написание в соответствии с требованиями поисковиков.

Оптимизация текстов предусматривает множество аспектов. Необходимо не просто писать статьи, добавляя ключи. Материал должен быть полезным для читателей, логично структурирован, отформатирован для удобного изучения. При этом такой подход применяется к карточкам товаров, отзывам и другим статьям. Все это нужно для эффективной раскрутки ресурса в поисковых системах.

Первоначально необходимо продумать пользовательский путь клиента или CJM. То есть, нужно изучить путь покупателя от того, как он отыщет ваш товар до момента заказа продукта, после чего определить точки контакта, позволяющие убедить человека в необходимости покупки.

Задачей становится понимание того, когда человек стремится купить ваш продукт, что вы продаете, а также определить важные аспекты при подборе товаров. Для этого можно провести аудит других сайтов, заказать маркетинговые исследования.

Наиболее выгодно выполнять продвижение по коммерческим запросам, что составляет примерно 20% от общей массы запросов в сети Интернет. Но нужно учесть, что зачастую такие запросы являются высокочастотными и конкурентными, например, «цены имплантации зубов». Такой метод продвижения наиболее актуален для небольших населенных пунктов, так как конкуренция ключей по геолокации меньше. Низкочастотные и среднечастотные запросы тоже не стоит выпускать из вида, так как они позволят стабильно развивать ваш интернет-ресурс.

Продвижение по информационным запросам требует больше времени, но при этом они также привносят свою долю в эффективность раскрутки. Такой метод позволяет предоставить людям полезный материал, значительно повысить трафик.

Даже интернет-магазины необходимо продвигать с помощью информационных текстов, например, «как сохранить белизну зубов надолго», после чего можно предложить покупателям продукты для заботы о эмали зубов. Это позволяет повысить «полезность» вашего проекта, так как на него будут заходить не только те, кто хочет непосредственно купить товар, но и получить различные рекомендации. Более 50-60 % запросов являются информационными. Пользователи часто ищут инструкции по ремонту, починке машин, техники, установке программного обеспечения, ухода за здоровьем и прочего, потому применение таких ключей позволит повысить трафик, улучшить внутренние факторы вашего сайта, обеспечат рост конверсии.

После написания статей необходимо провести их оптимизацию. Ключевые фразы (ключи) являются важнейшими компонентами текстов, что позволяет роботам понимать, что конкретно продает ваш магазин, какие услуги оказывает компания. Но важно соблюдать грамотную расстановку запросов по тексту, не добавлять слишком много ключей, используя синономы, соблюдая читабельность.

• При написании title нужно размещать главный ключ страницы в начале текста, писать простыми словами, не употреблять перечни ключей, желательно добавить город.
• При написании description необходимо составить краткое описание страницы, применять главные ключевые слова страницы, копировать title нельзя. Используйте спецсимволы и цифры для привлечения внимания в SERP.
• Заголовки H1-H6 могут включать ключи, но также важно учитывать читабельность, заспамленность или количество запросов в тексте. Нужно разместить главный ключ с самой высокой частотностью в заголовке H1, остальные считаются подзаголовками. Не нужно делать слишком много подзаголовков, но и не следует писать текст без них. При заполнении важно не упускать очередность заголовков, подзаголовков. В H3-H6 можно не размещать ключи, добавлять ссылки в H1-H6 также нельзя.

Работы по внешней SEO-оптимизации предусматривают множество требований, а также предполагают необходимость стабильного мониторинга эффективности работ. В основном работа проводится по набору качественной ссылочной массы для сайтов. Нужно учитывать, что некоторые мероприятия могут привести к наложению фильтров, получению санкций поисковиков. Поэтому необходимо максимально грамотно подходить к проведению данных мероприятий.

В 2015 году Яндекс создал алгоритм под названием «Минусинск», а сотрудники сказали, что ссылочная масса больше не работает при продвижении сайтов. Но все же, как показывает практика и огромное количество кейсов наших коллег данный инструмент остается актуальным, позволяет продвигать интернет-ресурсы, но подходить к работе с ним нужно с учетом ряда требований. Гугл на данный момент активно учитывает ссылочную массу, но все же есть определенные ограничения в стратегии набора бэклинков.

Ранее оптимизация выполнялась посредством закупки ссылок на биржах, что позволяло легко манипулировать и повышать места сайта в выдаче поисковиков. На данный момент такой метод приведет к гарантированной фильтрации и санкциям. С большой вероятностью погубить ваш сайт без шансов восстановления.

Сегодня нужно выполнять продвижение сайтов используя множество методик и инструментов. Применяйте в работе официальные страницы предприятий в соцсетях, форумы, где также можно разместить ссылки на основной сайт. Не следует просто публиковать ссылки везде, где это возможно. Важно грамотно подводить покупателей к заказу товаров на вашем сайте. Безусловно, необходимы трастовые статейные бэклинки, гостевые посты, перс-релизы.

Комплекс параметров, по которым роботы определяют «полезность» вашего ресурса, насколько контент на сайте закрывает интент пользователя. Также они позволяют роботам отличать читателей от ботов, с помощью которых не слишком добросовестные SEO-специалисты пытаются повышать трафик сайта.

Для улучшения данных параметров необходимо проводить анализ поведения посетителей сайта на страницах, на основе чего составлять список для улучшения и доработки ресурса. Также важным аспектами становится юзабилити, качество контента и прочие факторы, влияющие на удобство пользования сайтом.

Важные параметры ПФ:

• время пребывания на страницах, желательно от 1 минуты на сайте;
• объем отказов, когда пользователь пробыл на странице менее 15 секунд (не стоит ориентироваться на минимум, старайтесь повысить показатель до 40 с и больше);
• глубина просмотра страниц, то есть переходы внутри сайта;
• нажатие на ссылки, добавление отзывов, комментарией, участие в опросах и т.д.

Существуют и другие критерии, на основе которых поисковики определяют качество сайтов. Но данные параметры наиболее важны для роботов при анализе вашего сайта.

Методы улучшения:

• адаптивная верстка, позволяющая нормально пользоваться сайтом с различных гаджетов;
• продуманное юзабилити, современный дизайн, предусматривают удобство, понятность пользования ресурсом.
• Для повышения поведенческих факторов необходимо делать сайт максимально комфортным для пользователя, чтобы ему было понятно, где найти товары, как оформить заказ.