ГЕО (GEO) и АЕО продвижение сайта

Главное отличие в том, что пользователи активнее используют всё более длинные запросы с большими «хвостами».

Если раньше люди искали:

• «лечение кариеса в Москве»;
• «что делать, если вылетела пломба».

то сейчас запросы могут выглядеть так:

• «недорогое лечение кариеса в Москве в районе Таганки»;
• «что сделать дома быстро без врача, когда выпала пломба»;
• «куда записаться сегодня с вылетевшей пломбой».

Таким образом, запросы становятся длиннее, сложнее и более разговорными. Погоня только за высокочастотными запросами, такими как «лечение кариеса» или «лечение кариеса в Москве» остаётся, но постепенно отходит на второй план. Люди задают живые и более конкретные вопросы.

Поэтому опираться только на частотность и набор ключевых слов – устаревающая методика.
Кроме того, активно появляются запросы на сравнение услуг, товаров, методик лечения.

Например:

• «сравни цены на лечение кариеса в клиниках рядом со мной в радиусе 10 километров»
• «чем лучше исправить прикус зубов – сравни методы».

Генеративный ответ закрывает сразу целый спектр вопросов и полностью удовлетворяет пользовательский интент (intent) (намерение).

Поэтому обычной страницы «что такое брекеты» или «что такое элайнеры» уже недостаточно.

Теперь необходима страница, которая полностью закрывает пользовательский запрос.

Например, по теме исправления прикуса материал должен содержать:

• объяснение, что такое элайнеры;
• объяснение, что такое брекеты;
• почему нужно исправлять неправильный прикус;
• какие виды прикуса считаются неправильными;
• какие методы лечения существуют, кроме элайнеров и брекетов;
• сравнение методов;
• сроки ношения;
• стоимость;
• ожидаемый результат;
• доступность услуг.

При этом в конце желательно давать краткий вывод или рекомендации. Именно под такие форматы должны быть адаптированы статьи и страницы услуг.

Давайте разделим работы по оптимизации на логические блоки и детальнее поговорим о них.

Экспертный контент

Материалы должны быть максимально экспертными и полностью закрывать пользовательский запрос. По сути это должны быть подробные гайды или руководства.

Например, если речь идёт про имплантацию, статья должна отвечать на все ключевые вопросы клиента и давать сравнение по основным параметрам:

• виды имплантации;
• срок лечения;
• цена;
• какой результат ожидать;
• как проходит восстановление;
• доступно ли лечения.

Важно, чтобы эта информация была представлена не только в тексте, но и в:

• заголовках;
• таблицах;
• ответах на популярные вопросы;
• сравнительных блоках.

Чёткая структура текста

Поисковым роботам важно понимать о чем контент. Чем он понятнее и структурированнее, тем легче алгоритмам извлекать его для ответа.

Поэтому необходимо активно использовать:

• таблицы;
• иллюстрации;
• нумерованные списки;
• маркированные списки;
• короткие логичные абзацы.

Сложные предложения на 3-4 строки не нужны. Лучше использовать несколько коротких предложений, которые легко понять и человеку, и алгоритму.

Микроразметка

Структура страницы должна быть размечена.

Для этого используется микроразметка, например, Schema.org:

• блоки ФАО (FAQ) (вопрос-ответ)
• разметка статьи (Артикл (Article))
• разметка организации (Организейшн (Organization)).

Это помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы и извлекать нужные фрагменты для ответа.

Отдельно стоит учитывать факторы Е-Е-А-Т:

• опыт (Experience);
• экспертность (Expertise);
• авторитетность (Authoritativeness);
• доверие (Trustworthiness).

Эти факторы давно используются специалистами и активно влияют на ранжирование.
Они включают в себя:

• доверие к вашему ресурсу;
• экспертность материалов;
• опыт, на основе которого представлена информация.

Чтобы усилить их, важно соблюдать несколько правил.

Все материалы должны иметь автора. Статьи без указания автора работают хуже. Чем выше квалификация автора и чем больше у него профессиональных достижений, тем лучше.

Также важно:

• наличие упоминаний автора в интернете;
• упоминания вашего ресурса;
• отзывы о проекте и об авторе;
• ссылки с авторитетных источников;
• подтвердить актуальность информации;
• регулярное обновление контента;
• собственная экспертиза и исследования.

У качественного материала должны быть:

• автор статьи;
• персональная страница автора;
• информация о его образовании и достижениях;
• дата публикации;
• дата обновления.

Желательно, чтобы был рецензент публикации, который подтверждает экспертность материала.

Идеально, если в статье есть:

• собственные исследования;
• опросы;
• аналитика;
• графики;
• диаграммы;
• таблицы;
• цитаты экспертов.

Также хорошо, если:

• на материал активно ссылаются другие страницы вашего сайта;
• на него есть ссылки с внешних сайтов;
• пользователи могут комментировать и оценивать статью.

Отдельно желательно указывать источники, которые использовались при подготовке материала:

• литературу;
• видеоматериалы;
• аудиоматериалы;
• исследования.

Важно отметить (и о чем не любят говорить «эксперты», продающие новую услугу), что ГЕО (GEO) и АЕО невозможно представить без качественного СЕО (SEO). Именно СЕО (SEO) создаёт базу, на которой строятся все остальные инструменты цифрового продвижения.

Без базовой СЕО (SEO)-оптимизации сайт может просто не попасть в поле зрения поисковых систем. Если контент не оптимизирован под интент пользователя и связанные ключевые слова, отсутствует правильная структура текста, не настроены метаданные и не проработана техническая часть сайта, добиться стабильных результатов практически невозможно. Алгоритму генеративных ответов будет «сложно» извлечь информацию из плохо проработанных страниц сайта. Неправильная или сложная структура, медленная загрузка страниц, отсутствие подтверждения экспертности автора материала, общая слабая видимость сайта в интернете станут преградой к попаданию в блок нейросетей. И, очевидно, если ваш сайт по искомой теме находится, скажем на 70-й позиции – нейросеть сможет найти релевантный ответ на первых 3-х страницах, не дойдя до вашего сайта. Проработанных сайтов в выдаче достаточно. Особенно это касается медицинской тематики, где высокая конкуренция и большинство владельцев бизнеса вкладываются в маркетинг, предоставляя качественный контент. Таким образом, СЕО (SEO) обеспечивает «фундамент» для ГЕО (GEO): сначала сайт становится видимым, и только потом начинает эффективно привлекать трафик или отображаться в генеративных блоках поиска.

АЕО продвижение направлено на адаптацию контента под новые форматы поиска, включая голосовые запросы и быстрые ответы. Пользователи всё чаще задают вопросы в разговорной форме – например, через голосовых помощников или прямо в поисковой строке. В ответ они ожидают получить не список сайтов, а конкретный и понятный ответ. Именно под такие сценарии и настраивается АЕО.

Для этого требуется тщательная работа над семантическим ядром, где учитываются не только ключевые слова, но и полноценные вопросы пользователей. Также важно правильно структурировать контент: использовать заголовки, списки, краткие определения и логичные блоки информации. Следовательно, мы снова возвращаемся к вопросу адаптации контента под потенциальные запросы пользователей. То есть, для попадания в подборки Алисы или Сири (Siri) необходимо активно использовать блоки вопросов-ответов, закрывать интент через грамотно выстроенный контент, сделать его «понятным» для алгоритмов голосовых помощников.
Таким образом, АЕО напрямую зависит от СЕО (SEO) и усиливает его результаты, но не заменяет его.

Давайте подведем итог, с вышесказанного в этом разделе. Грамотное СЕО (SEO) подразумевает адаптацию существующего контента под требования, которые позволяют рассчитывать на попадание в блоки генеративных ответов и подборки голосовых помощников. СЕО (SEO), которое сосредоточено только на работе с ключевыми запросами, обречено на игнорирование. АЕО и ГЕО (GEO) – это надстройка над поисковым продвижением, его составляющая. Выделение данных направлений в отдельную услугу дискутивно.

Коротко подытожим, что же необходимо реализовать на сайте, чтобы нейросети и голосовые ассистенты использовали ваш контент и приводили целевых пользователей на сайт.
Чтобы попасть в генеративную выдачу поиска, необходимо выполнить несколько ключевых действий.

Первое – переработать контент на сайте.

Материалы должны быть чёткими, однозначными и структурированными. Любая часть текста должна отвечать на конкретный вопрос и быть понятной даже без прочтения других частей.
Если фрагмент текста нельзя понять без контекста – это плохо. Поисковые роботы пока плохо воспринимают такие конструкции.

Поэтому важно:

• делать короткие логичные абзацы;
• использовать списки;
• давать чёткие объяснения терминов.

Второе – использовать микроразметку.

Она помогает поисковым системам лучше «понимать» структуру страницы и извлекать нужную информацию.

Третье – развивать факторы Е-Е-А-Т.

Необходимо:

• развивать бренд;
• публиковаться на внешних площадках;
• сотрудничать с другими проектами;
• получать ссылки на сайт;
• привлекать сильных авторов и создавать для них экспертные страницы.

Важно показать поисковым системам, что ваш автор действительно эксперт.

Также полезно активно использовать:

• собственные исследования;
• опросы;
• аналитические данные.

Четвёртое – ссылочный фактор.

Он по-прежнему остаётся важным, потому что:

• усиливает бренд;
• повышает доверие к домену;
• увеличивает цитируемость ресурса.

Поэтому важно работать для построения ссылочного фона, как с небольшими сайтами, так и с крупными СМИ, которые имеют высокий уровень доверия у поисковых систем.

Мы уже сегодня внедряем подобные изменения для наших клиентов, чтобы их сайты попадали в генеративную выдачу. Проекты, которые активно сотрудничают с нами, предоставляют необходимый материал и понимают, какие изменения происходят в поисковой выдаче, вовлекаются в этот процесс и принимают в нём активное участие. Если вас интересует подготовка вашего сайта к современным реалиям продвижения, оставьте заявку на сайте, и мы проконсультируем вас.