Медицинские организации – клиники, стоматологии и многопрофильные центры остро нуждаются в грамотном продвижении сети Интернет. Высокая конкуренция и жесткие требования федеральных законов усложняют работу медицинского бизнеса. С чего начать и как составить стратегию продвижение вашего сайта, заключать договор с агентством или заниматься раскруткой самому – рассмотрим ниже.

Времена, когда записаться к врачу на прием можно было только по телефону, давно прошли. Медицинские услуги и сервис, связанный с ними (запись для консультации, перенос даты приема, получение документов) в значительной мере перешли в онлайн. И с каждым годом конкуренция в этой нише растет. Большинство людей привыкли сначала искать, что означают их симптомы, о каких заболеваниях они могут свидетельствовать, и только потом занимаются поиском врача. Организации, которые не уделяют внимание СЕО (SEO) для медицинского сайта теряют не просто бесплатный поисковый трафик, но и первичных пациентов.

Сайты, которые дают ответ на вопросы посетителей, помогают определиться с необходимыми услугами, становятся мостиком между клиникой и пациентом. Формируются доверительные отношения.
СЕО (SEO) продвижение медицинских сайтов как услуга имеет краеугольное значение по нескольким причинам:

• Сайты, которые находятся на первых позициях в выдаче, вызывают доверие. Органическая выдача не ассоциируется с платной рекламой.
• Медицинские сайты должны соответствовать требованиям законодательства РФ, а значит, пользователи могут рассчитывать на достоверную и полную информацию медицинского характера.
• Посетители могут ознакомиться не только с полезными статьями, но и убедится в компетенции специалистов благодаря клиническим случаям, фото до и после процедуры, ведеоотзывам.

Продвижение сайта нужно практически всем в медицинской сфере. Частные клиники, крупные многопрофильные центры – им важно стабильно привлекать новых пациентов, от этого зависит их прибыль.

Стоматологии, диагностические лаборатории, реабилитационные центры тоже активно борются за внимание в поиске, конкуренция высока. Без видимости в сети поток клиентов может иссякнуть.

Даже отдельные врачи, психологи или диетологи, развивающие личный бренд, нуждаются в хорошей онлайн-видимости. Их экспертность должна быть представлена там, где ее ищут. Не стоит забывать и про сервисы телемедицины, набирающие популярность, – для них онлайн-присутствие это основа бизнеса.

Фармацевтические компании, производители медоборудования – для них СЕО (SEO) работает на имидж и укрепление доверия у профессионалов и пациентов. Без грамотной оптимизации их сайты рискуют просто затеряться среди десятков конкурентов. Это касается и онлайн-аптек.

Успех в продвижении медицинского бизнеса зависит от дружной и слаженной командной работы. Зачастую привлекается сразу несколько профильных специалистов, среди которых можно отметить: дизайнеров, контент-менеджеров, маркетологов и программистов. Но, к сожалению, многие компании не в состоянии содержать такой большой штат. А, поставив на данные задачи одного сотрудника, можно не добиться желаемого результата. Ведь совмещать качественное выполнение всех направлений практически невозможно. Лучшим решением является заключение договора об оказании услуг с рекламным агентством. Особенно, если это нишевая компания и занимается раскруткой и оптимизацией сайтов, направленных на диагностику, профилактику и лечение проблем со здоровьем.

Что получит бизнес от сотрудничества с РА? К основным преимуществам можно отнести удаленный формат взаимодействия. Руководителю больше не нужно ломать голову над подготовкой рабочей зоны для нового сотрудника, выделением ему компьютера и прочей техники. Взимаемая комиссия агентством по сравнению с заработной платой одной штатной единицы незначительна и не ляжет дополнительным грузом в зарплатную ведомость.

Координацию всех выполняемых работ, как правило, полностью берет на себя внутренний маркетолог. Специалист сможет удаленно отслеживать процессы, выдавать очередные задания своим подчиненным исполнителям. Также, он будет вносить любые правки и корректировки, оценивать маркетинговые показатели рекламных кампаний.

Слаженная работа позволит снять нагрузку непосредственно с руководителя, освободит его от ежедневного общения с менеджерами, специалистами, позволяя оценивать лишь итоговые отчеты. Выбор сотрудничества с рекламным агентством – гарант успешного результата деятельности для любого бизнеса сферы хелскейр (healthcare).

В соответствии с п. 7 ч. 1 ст. 79 Федерального закона от 21 ноября 2011 года № 323-ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации" каждая медицинская организация независимо от организационно-правовой формы и формы собственности обязана иметь официальный сайт. Требования к перечню, объему и формату информации, размещаемой на сайте медицинской организации, определяются Федеральным законом от 21 ноября 2011 года № 323-ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации", приказом Министерства здравоохранения Российской Федерации от 30 декабря 2014 г. № 956н, постановлением Правительства РФ от 04.10.2012 № 1006 "Об утверждении Правил предоставления медицинскими организациями платных медицинских услуг" и иными законодательными актами. Основным документом, регламентирующим проверку медицинской организации, является Федеральный закон от 26.12.2008 №294-ФЗ “О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля”

Отсутствие на сайте медицинской организации требуемой законодательством информации влечет для нее выдачу предписаний надзорным органом, привлечение к административной ответственности надзорными органами за невыполнение требований по созданию сайта и размещения информации в необходимом объеме и соответствующую законодательству РФ или за неисполнение (или несвоевременное исполнение выданного предписания).

Игнорировать растущую роль интернета в процессе привлечения пациентов уже невозможно. Практически все пациенты, которые собираются зайти в ту или иную клинику, сначала посещают ее сайт. Необходимо изучить вкусы, привычки и мотивацию пользователей, чтобы создать по-настоящему рабочий ресурс. В рамках социологического опроса, проведенного в Москве, было опрошено около 500 человек. Подавляющее большинство респондентов высказались резко отрицательно о телефонных звонках рекламного характера и СМС (SMS)-рассылках. К другим методам оффлайн-рекламы отношение безразличное, нейтральное. У пациентов своя логика: одни считают, что хороший врач не нуждается в банальной рекламе, другим такой подход кажется навязчивым.

Взаимодействие в рамках интернет-платформы носит совсем другой характер. Пользователь сам ищет клинику и считает свой выбор собственной удачей или трезвым расчетом, а не коммерческим успехом маркетологов клиники. Как же человек делает выбор? Какими критериями руководствуется? Это звучит странно, но для многих большое значение имеет интерьер клиники. Пользователи рассматривают фото, и если клиника им не нравится – подыскивают другой вариант. В данной ситуации задача представителя клиники – провести профессиональную фотосессию. Получить качественные изображения кабинетов, здания, зоны ожидания и разместить их на сайте.

Второй важный фактор – понимание со стороны врачей. Необходимо обосновать свою ценовую политику и соответствовать ей; описать с какими проблемами пациент может к вам обратиться, какая помощь ему будет оказана. Здесь важно знать «своего» клиента, владеть информацией о целевой аудитории и предлагать именно те услуги, которые ей нужны.

Третий момент – это расположение клиники. Многие пациенты готовы даже переплатить или отказаться от многих своих требований, чтобы посетить медцентр рядом с домом или работой. Мало кому захочется ехать на другой конец города, чтобы удалить зуб. Ваша задача – привлечь максимальное количество пользователей, которые уже ищут клинику в конкретном районе, возле определенной станции метро и т.п. Для этого нужно обязательно при продвижении сайта использовать запросы с географической привязкой. Такие пациенты будут к вам наиболее лояльны.

Продвижение медицины в значительной степени подчиняется общим маркетинговым законам. На первый взгляд, они достаточно просты, но вот практическая реализация подобных правил иногда ставит руководителей клиник в затруднение. Приведем здесь законы маркетинга, наиболее актуальные для медицинских организаций:

• Закон лестницы. Все клиники не могут быть первыми, лучшими, инновационными и т.п. Вам необходимо найти свою нишу, свою ступеньку. Именно на нее вы будете делать акцент при формировании стратегии, создании портрета потенциального пациента и разработке рекламной кампании.
• Закон противоположности. Проанализируйте предложение и преимущества ваших конкурентов и лидеров рынка. Нужно предложить пациенту что-то иное, часто совсем противоположное, чтобы завоевать внимание и найти свое место под солнцем.
• Закон дифференциации. Часто руководители хотят скопировать стратегию лидера, чтобы потеснить его и получить аналогичные результаты. Но «клонирование» бренда работает не всегда. Отличительные черты гораздо эффективнее выделяют вас из общей массы.
• Закон категории. Если вам не удается стать первым в имеющейся категории, создайте новую. Если в вашем бизнес-центре уже есть пара стоматологических клиник, вы не можете быть уверены, что будете первым в этой категории. Нужна та ниша, где вы уверенно сможете считать себя первым, и пациенты с вами согласятся. Это может быть первая стоматология для беременных в вашем районе, или первая стоматология для пенсионеров возле данной станции метро.

Здоровье – тема очень чувствительная. Люди ищут информацию крайне тщательно, ведь речь идет о самом важном. Ошибки здесь недопустимы, и цена выбора высока. Доверие к источнику здесь играет ключевую роль. Кто захочет доверить свое здоровье сомнительному сайту?

Поисковые системы понимают это. Они предъявляют особые требования к медицинским ресурсам. Сайты должны соответствовать принципам ИЭйТи (Е-А-Т) — Экспертиза, Авторитетность, Доверие (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Это экспертность, авторитетность и надежность. Поисковики, особенно Google с его алгоритмом ЮМАЙЛ (YMYL) Твоя жизнь или твои деньги (Your Money or Your Life) и регулярными апдейтами, следят за этим пристально. Высокие позиции в выдаче – это своего рода знак качества. Знак, что сайту можно доверять.

Современно продвижение медицинских сайтов в Москве подразумевает комплексный подход, который состоит из нескольких этапов:

• Техническая оптимизация.
• Работа с семантикой.
• Внешняя оптимизация.
• Наполнение сайта контентом.
• Работа с ИИЭйТи (Е-Е-А-Т) факторами.

Оптимизация веб-сайтов должна осуществляться таким образом, чтобы они были удобны как для индексирующих роботов, так и для пользователей. В среднем каждые несколько месяцев происходят значительные изменения в алгоритмах и владельцам сайтов приходится вносить изменения и коррективы. Это может означать, что некоторые из элементов СЕО (SEO), которые актуальны сейчас, могут отойти на второй план. Поэтому важно прорабатывать те моменты, которые будут важными для поисковиков всегда.

Метаописания

Метатеги Тайтл (Title) и Дискрипшн (Description) позволяют указать роботу поисковой системы о чем данная страница, а также сформировать привлекательный сниппет в выдаче. Гугл (Google) в качестве описания страницы дискрипшн (description) могут использовать любые фрагменты текста с нее, а вот Яндекс напротив – учтет именно данные, которые задали вы.

Заголовок страницы, начинающийся с ключевого слова

Заголовок страницы – один из важнейших элементов позиционирования, поэтому если ключевое слово будет размещено в начале заголовка, тем лучше будет результат. Это связано с тем, что это фактор, влияющий на то, как данная подстраница будет восприниматься индексирующими роботами.

Применение модификаторов к заголовку страницы

Стоит использовать некоторые модификаторы, такие как: лучший, недорогой, топ, обзор, рекомендации пациентам – это слова, которые будут важны, потому что они помогут получить хорошие варианты для длинных ключевых фраз.

Использование заголовка Ш1 (H1)

Тег Ш1 (H1) – типичный заголовок для любой статьи на сайте. В большинстве ЦМС (CMS)-систем он добавляется автоматически, но стоит проверить, как именно он выглядит в коде страницы, убедившись, что заголовок каждой записи находится между тегами Ш1 (H1).

Ключевое слово в первых словах записи

Хорошо, когда ключевое слово появляется еще и в первом абзаце статьи, что для поисковой системы выглядит очень естественно. Многие могут начинать записи с длинного вступления, и будет не совсем понятно, о чем эта запись. Вместо этого ключевое слово должно быть включено в первые сто слов статьи. Таким образом, Гугл (Google) сможет точно оценить, о чем будет запись.

Внедрение мультимедиа в контент

Если добавить в пост фотографии, видео, диаграммы, это может значительно снизить показатель отказов, а заодно увеличить время, которое пользователи потратят на чтение контента. Использование диаграмм, фотографий, скриншотов - это решения, которые интересуют пользователей и улучшают восприятие контента.

Мультимедиа контент – это преимущества, которые также позволяют позиционировать сайт. Можно ожидать, что пользователь больше взаимодействует с веб-сайтом, и такие взаимодействия являются сигналом для Google о том, что сайт будет хорошо принят и его стоит поднять выше в выдаче ПС.

Внешние ссылки

Ссылки, размещенные с трастовых ресурсов на другие похожие сайты, помогают повысить рейтинг страницы и хоста в целом, поскольку ПС будет рассматривать сайт как место для поиска качественной информации. Каждый бэклинк передает определенный вес акцептору. Особенно важно размещение внешних ссылок для продвижения под Гугл (Google).

Скорость загрузки и отрисовки сайта

Поисковики положительно оценивают веб-сайты, которые загружаются быстро. Сайт, который долго загружается, рано или поздно начнет терять пользователей. Поэтому стоит попытаться контролировать время загрузки страницы и внести коррективы в ее работу, когда окажется, что загрузка требует слишком много времени. Достаточно один раз провести качественно оптимизацию скорости сайта и в дальнейшем избегать размещения больших файлов иллюстраций и видео. Также можно использовать lazy-load алгоритм для постепенной загрузки «тяжелых» элементов в коде.

Контекстная реклама

Данный вид рекламы особенно популярен именно в лечебной сфере, поскольку сразу определяет пациентов, нацеленных на обращение к врачу. Однако виду того, что она работает по принципу аукциона, в какой-то момент может оказаться невыгодной.

В соответствии с законодательством, нужно быть готовым к тому, что перед тем как дать рекламу на медицинские услуги, необходимо будет предоставить соответствующую лицензию и гарантийное письмо.

Обращаясь к Яндексу, можно использовать поисковые сети и РСЯ. При этом следует учесть, что ретаргетинг для медицинских услуг запрещен.

Способы экономии бюджета:

1. Показ объявления по геотаргетингу, то есть рядом с клиникой.
2. Отказ от рекламы УЗИ, поскольку конверсия окажется низкой, не оправдает расходную часть.
3. Максимально точное указание в тексте адреса/района/станции метро.
4. Обязательное обозначение стоимости услуги.
5. Информация об имеющихся акциях.

Социальные сети

Таргетированная реклама в настоящее время набирает популярности, становится все более эффективной, показывая рекламу людям, которые потенциально могут воспользоваться услугой. Однако такой инструмент требует правильного подхода. Чтобы предложение заработало, необходимо текст объявления сделать мотивирующим, включив в него варианты стимула, такие как скидки, акции, спецпредложения.

Продвижение медицины через контент и инфлюэнсеров

Все более популярным сегодня становится продвижение с участием лидеров мнений. Это блоггеры, известные люди, уважаемые в профессиональном сообществе специалисты. Инструмент работает на узнаваемость бренда, но вопрос о повышении продаж с его помощью остается открытым.

Новым брендам можно порекомендовать кросс-маркетинг. Например, производители медицинской одежды и оборудования могут реализовывать совместные рекламные кампании, когда каждая фирма будет информировать своих клиентов об услугах партнера.

Достаточно эффективным рекламным каналом является публикация статей на различных медицинских порталах. Они могут быть предназначены как для пациентов, так и для врачебного сообщества. Публикуя такую статью, вы выступаете в качестве эксперта, что позитивно сказывается на вашей репутации.

Говорить об успехе СЕО (SEO) в медицине можно только при системной работе. Это не разовый спринт, а марафон. Техническая оптимизация сайта – лишь верхушка айсберга. Нужно работать сразу в нескольких направлениях. Вот основные моменты:

• создание качественного, экспертного контента;
• работа с репутацией клиники или врача в сети;
• улучшение пользовательского опыта на сайте (юзабилити);
• наращивание качественной ссылочной массы.

Каждый из этих элементов вносит свой вклад. Только их синергия дает ощутимый результат в долгосрочной перспективе. Нельзя забывать и о локальном СЕО (SEO). Для многих учреждений – это часто основной источник пациентов. Особенно актуально это для медицинских учреждений в больших городах, где зонирование происходит по районам, округам, станциям метро. В этом случае нет смысла бороться с конкурентами во всем городе. Необходимо сосредоточиться на локальном СЕО (SEO). Например, «лечение сердца в ЮЗАО» или «МРТ метро Новаторская».

Хелс энд Бьюти (Health & Beauty) – одна из динамичных, непрерывно меняющихся сфер. Значительная роль сегодня отводится видео контенту. Это могут быть интервью врачей, видео ролики с процедурами, прогулка по клинике и многое другое. Чат с компанией и виджеты мессенджеров стали неотъемлемой частью сайта современной клиники.

Пользователям нравится, что они могут задавать вопросы и получать на них ответы в режиме реального времени. Что касается визуального оформления сайтов в сегменте красота и здоровье, то здесь стоит уделить внимание разработке кивижуал (keyvisual) (ключевой визуальный образ) и выбору «лица клиники». Это может быть ваш доктор, известный пациент или просто одна и та же модель, которая впоследствии будет вызывать стойкие ассоциации с вашим брендом.

Сайты косметологов

Сайт косметолога невозможно представить без фотографий до\после процедуры. Именно они наилучшим образом демонстрируют профессиональные возможности специалиста. Однако мало показать красивые фотографии, важно грамотно рассказать о предоставляемых услугах. Мы рекомендуем забыть о безликом продвижении сайтов СЕО (SEO) статьями. Пробуйте новые форматы, не бойтесь экспериментировать. Размещайте на сайте свои собственные статьи, интервью, публикации для интернет-порталов, просто авторские заметки. Это будет выгодно отличать ваш сайт от других. Особое внимание нужно уделить разделу «Цены». Очень важно, чтобы он с одной стороны отражал реальное положение вещей. При обращении в клинику (или частный кабинет косметолога) стоимость не должна увеличиваться. Если цены выше среднего, их нужно обосновать: указать какие средства и оборудование вы используете, какие ноу-хау применяете. В противном случае цена может показаться пользователям завышенной, и они покинут сайт. В индустрии красоты все меняется очень быстро, постоянно появляются новые тренды и инфоповоды. Устаревший, потерявший актуальность ресурс не поможет привлечь пациентов. Наоборот, он даст им повод усомниться в вашей востребованности.

Сайты онкологов

При создании и наполнении сайта врача-онколога мы рекомендуем уделить особое внимание описанию порядка обращения к специалисту. Нужно обозначить, проводится ли прием по предварительной записи, как записаться, что принести с собой на консультацию, как подготовиться к приему, где он проводится и т.д. Также стоит обозначить, какие задачи может решить специалист: поставить диагноз, составить план лечения, скорректировать уже назначенную схему терапии или иное. Не будет лишним очертить круг пациентов и патологических состояний, с которыми вы работаете. При размещении информации на сайте самым скрупулёзным образом стоит подойти к добавлению информации о самом докторе. Здесь должны быть сведения об образовании, достижениях, научной деятельности, опыте работы, применяемых методах диагностики и лечения. Именно на основании данных этого раздела пациент определяет, целесообразно ли обращаться именно к данному специалисту. Не стесняйтесь размещать свои дипломы, награды, сертификаты на сайте. Они будут являться еще одним доказательством высокого уровня вашей компетенции.

Сайты пластических хирургов

К выбору пластического хирурга пациенты подходят максимально тщательно. Они могут месяцами изучать сайт доктора, следить за ним в социальных сетях. Такой подход вполне оправдан, ведь от уровня подготовки и опыта пластического хирурга подчас зависит не только красота, но и жизнь пациента. Многие специалисты этой сферы сегодня имеют свой собственный сайт. Они задали очень высокую планку, ведь каждый доктор старался сделать свой сайт лучшим и прилагал к этому максимум усилий. Минимальный набор информации, которая размещается на ресурсе, сегодня включает сведения о пластическом хирурге, перечень проводимых им операций, фотографии пациентов до и после вмешательств, ссылки на странички специалиста в соцсетях, адреса клиник, в которых проводятся операции, информация о дополнительном обучении и повышении квалификации, зарубежных стажировках, отзывы пациентов, в том числе и в видео формате, фотографии клиник (операционных, палат) и многое другое. Нередко доктора ведут блог и размещают статьи собственного авторства на сайте. Популярный маркетинговый ход – размещение акций, горячих предложений и т.д.

Пластические хирурги знают, чего хотят их пациенты и стараются сделать максимально интересное предложение для своей аудитории. Таким образом, главной особенностью сайта пластического хирурга сегодня большой объем представленной информации. Сотни фото до и после операции как бы дают понять пользователям, что специалист очень востребован и непрерывно практикует.

Качество сайта также должно быть на высоком уровне. Дилетантский подход в такой сфере как пластическая хирургия сегодня не приветствуется. Сайты выглядят достаточно стильно, современно, гармонично оформлены. За этим стоит кропотливая работа. Ресурс должен быть создан с использованием надежной, устойчивой системы управления сайтом. На сегодняшний день из бесплатных вариантов больше всего используется ЦМС ВордПресс (CMS WordPress), а из платных – Битрикс. Применение такого «движка» позволит регулярно обновлять сайт, вносить в него изменения, положительно скажется на скорости загрузки, устойчивости и работоспособности вашего персонального ресурса.

Хочется отметить, что интерес аудитории к пластической хирургии сегодня очень высок. И всю информацию пользователи сначала стараются почерпнуть из интернета. Очень важно, чтобы на вашем сайте они смогли увидеть все самое важное для себя, при этом удостоверившись в том, что вы являетесь высококлассным специалистом.

Сайты диетологов

Диетология как тематика имеет свои особенности. В соответствии с данными одного из статистических порталов, ежемесячно в России около 14 тыс. человек ищут в поисковой системе Яндекс врача-диетолога. Коррекция веса – достаточно длительный процесс. Нередко он затягивается на недели и месяцы. Время от времени пациент обращается к сайту интересного ему специалиста. Важно, чтобы он постоянно мог найти там что-то новое и актуальное для себя. Поэтому для диетолога будет не лишним вести тематический блог. В нем можно публиковать мотивирующие статьи, обзоры последних исследований в сфере диетологии, свое мнение относительно распространенных диет и мифов, которые окружают тематику похудения. Затрагивая интересные людям тематики, вы привлекаете большую аудиторию на сайт. Соответственно, значительное число пользователей сможет ознакомиться с вашими услугами и предложением.

Диетология – еще и достаточно конкурентная тематика. Поэтому очень важно располагать сайтом, который выглядит достаточно современно и вызывает доверие пользователей. Не стесняйтесь максимально подробно, детально описывать свои преимущества как доктора. Чтобы не вызывать неприятных эмоций, повествование можно вести от третьего лица: вместо «Я являюсь членом общества диетологов, имею награды и дипломы», стоит писать «Доктор является членом общества диетологов, неоднократно награждалась дипломами». Благодаря этому рассказ приобретает более нейтральный характер.

Для врача такого профиля очень важно установить контакт с пациентом. На первых порах у него может возникать очень много вопросов. Для этого как нельзя лучше подходят современные решения. На сайт устанавливается виджет мессенджера Вотсап (WhatsApp) или Телеграм (Telegram), и человек сможет выстроить коммуникацию с доктором удобным и привычным ему способом. На практике мы видим, что сегодня пациенты очень активно используют эту возможность для решения мелких организационных вопросов. То же самое касается чата от ЖивоСайт (JivoSite). Он служит для общения прямо на сайте в режиме онлайн. В этом случае пациент пишет свой вопрос и видит ваш ответ в небольшом окне на сайте. Доктор для удобства устанавливает приложение ЖивоСайт (JivoSite) на свой смартфон или рабочий компьютер. Таким образом, выстроить коммуникацию с пациентами посредством интернета сегодня достаточно просто. Вам останется только разработать интересное для своих пациентов предложение.

Сайты дерматологов

Дерматология была и остается одной из самых востребованных медицинских специальностей. Сейчас не так много специалистов этого профиля ведут собственную практику, а потому конкуренция не столь велика. Это значит, что опытный, грамотный врач-дерматолог может легко занять свою нишу на этом рынке. Задачей сайта будет привлечение пациентов, желающих получить консультацию врача. Далеко не у всех есть возможность обратиться в государственные учреждения здравоохранения. Многих не устраивает и подход к организации медицинской помощи в поликлинике. Поэтому для решения серьезных проблем каждый пациент хочет найти для себя по-настоящему компетентного врача. Цель создания сайта – показать, что именно вы являетесь таким специалистом. Возможно, у вас есть возможность в определенные часы консультировать пациента в режиме онлайн. Или вы являетесь автором научных статей. Может быть, накопилось порядочное количество фотографий до и после лечения. Все это обязательно нужно указать на сайте. Также стоит задумать о том, чтобы посвятить сайт лечению конкретной патологии, например, грибка или псориаза. Так вы сможете стать авторитетным среди пациентов специалистом в узкой области.

Сайты врачей других специальностей

Сегодня личными сайтами чаще всего обзаводятся мануальные терапевты, наркологи, стоматологи и косметологи. Они уже успели оценить все преимущества от его наличия. Сайт дает свободу от клиники: вы создаете собственную базу пациентов, сами формируете свой рабочий график. Такой специалист является независимым и очень востребованным на рынке труда. Педиатрам, неврологам, гинекологам, урологам, мануальным терапевтам и докторам других специальностей мы также рекомендуем рассмотреть возможность создания собственного сайта. Безусловно, стоит взвесить все за и против. К числу преимуществ можно отнести возможность получения дохода от частной практики, самостоятельность в принятии решений, перспективу открытия своей клиники, независимость от работодателя. Стоимость личного сайта невысока, а потому не станет препятствием на этом пути. Из минусов хочется подчеркнуть разве что необходимость уделить некоторое время созданию сайта.

Особенности продвижения медицинских сайтов в Москве
Продвижение медицинских сайтов в студиях Москва – услуга недешевая. Это связано с особенностью продвижения в самом большом и конкурентном регионе России.

Продвигая медицинские центры Москвы, владельцы бизнеса ставят перед собой 2 глобальные цели – увеличение целевого трафика на сайт и рост конверсий. И если с трафиком все в большей мере понятно – экспертный контент в руках опытного СЕО (SEO)-специалиста творит чудеса. Чтобы увеличить конверсию с СЕО (SEO) продвижением медицинских сайтов необходимо формирование гипотез, их проверка и внедрение успешных на сайт.

Даже при условии разработки сайта в соответствии со всеми современными требованиями нужно обеспечить эффективные точки контакта с ним для ЦА, что позволит повысить конверсию, увеличить количество первичных пациентов, которые будут обращаться в вашу клинику. Даже если ресурс имеет значительный трафик, то есть у вас есть приток людей на сайт, необходимо обеспечить рост объема записей к докторам медцентра. Для этого недостаточно рассказать о преимуществах клиники, опыте на рынке, применении современного оборудования и инновационных материалов. Необходимо грамотно провести клиента от страницы входа к оформлению заявки на запись в клинику. Запись должна быть максимально простой, удобной, чтобы человек мог без потерь времени осуществить необходимые вам и ему мероприятия. Это осуществляется с помощью правильно сформированного призыва и грамотно построенной структуры.

Существуют важные правила, которые позволяют оформить форм-заявку максимально удобно для пациента. Несоответствие им может уменьшать конверсию, приводить к ухудшению поведенческих факторов внутри сайта.

Важные требования:

• призыв к действию;
• поле с указанием телефона должно блокировать возможность ввода любых символов, кроме цифр, то есть при оформлении заявки с телефона должна включаться цифровая раскладка;
• поля с обязательными для заполнения данными должны быть отмечены, чтобы человек понимал причины отказа отправки;
• информирование о времени ожидания звонка менеджера при оформлении заявки;
• если медцентр работает не круглосуточно, нужно написать, в какое рабочее время менеджер перезвонит пациенту;
• во всех формах, где пациент указывает личные данные, необходимо размещать уведомление о согласии на их обработку, а также ссылку, где человек может ознакомиться детальнее с этими требованиями;
• если для этого нет веских причин, не стоит размещать капчу, которую нужно заполнять;
• на экране смартфона форма оформления заявки должна помещаться на дисплее, крестик для закрытия должен быть легко заметным и крупным.

Нужно учитывать, что столь простые на первый взгляд правила являются важным фактором, влияющим на повышение конверсии СЕО (SEO) продвижением медицинских сайтов. При несоответствии даже одному из них пациенты не будут обращаться в вашу клинику.

Кажется, все сделали правильно. Сайт оптимизирован, контент экспертный. А результат все равно не тот.

Возможно, упущены детали. Например, соответствие законодательству о рекламе медицинских услуг. Или специфика продвижения по узкоспециализированным запросам. Иногда стоит копнуть глубже стандартных рекомендаций. Анализ конкурентов тоже может подсказать неожиданные решения.

Заказать СЕО (SEO) продвижение медицинских сайтов в Москве, Новосибирске, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Сочи, Краснодаре и других городах РФ вы можете в нашей агентстве «ПОИСКПРОМЕД». Экспертиза более 10 лет в ниши сайтов «здоровье и красота», десятки успешных кейсов раскрутки медицинских организаций коммунальной и частной формы владения. Звоните по контактному телефону.