ГОЛОСОВОЙ ПОИСК GOOGLE
Удобной для пользователей опцией, которая значительно упрощает взаимодействие поисковиком Google является голосовой поиск, посредством которого можно искать в Интернете необходимое, отдавая голосовые команды. То есть пользователю не нужно набирать текст с клавиатуры. Оный функционирует с ПК и мобильных гаджетов. Пробудить систему можно посредством фразы «Ок, Google», а также просто нажав на кнопку в строке поиска.
Разработка инновационных опций, сервисов поисковика производится работниками в специализированной лаборатории. В оной сотрудниками тестируются новые проекты, технологии. Запуск функции голосового поиска осуществлялся в 2010 году. Тогда она работала при предварительном звонке пользователя по указанному номеру. Человеку необходимо было сказать фразу «Назовите ключевые слова». После этого пользователь мог пользоваться опцией, называя ключи в соответствии с искомыми товарами, продуктами, материалами. Поисковик предоставлял выдачу результатов.
Хотя такая функция была не слишком удобной, она стала началом разработки технологии распознавания речи, применяемой Googleво многих сервисах. С развитием данной технологии сервис внедрил голосовой помощник в другие продукты, такие как карты, поисковик. Сегодня оный отлично функционирует, интегрирован во множество сервисов Google, позволяет пользователям максимально комфортно пользоваться Интернетом. Кроме того, голосовой помощник также оказал влияние на алгоритмы обработки запросов юзеров.
При разработке алгоритма «Колибри», проходившей в 2013 году, крупнейшим нововведением стало ориентирование на смысловой поиск по запросу юзера, а не только непосредственно на ключи. В сравнении такой алгоритм «Королев» был разработан сервисом Яндекс в 2017 году. Задачей поисковика стало предоставление пользователю только необходимого материала. Порой поисковым алгоритмам достаточно сложно понять, что именно требуется юзеру. Поэтому нововведение стало важной вехой в развитии сервиса.
РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИИ
В 2016 году Internet Trends реализовало исследование, согласно которому 22 % запросов пользователей о локальном бизнесе осуществляется посредством голосового поиска.
В РФ головой поиск был внедрен в поисковик Яндекса в 2017 году. Тогда был презентован помощник «Алиса», а в октябре 2018 года сервис представил потребителям умную колонку с голосовым помощником и оптимальным перечнем функций. В этом же сегменте начали работу сервисы Mail.Ru, «Газпромбанк», «Тинькофф банк». Оными также выполнялась разработка голосовых помощников.
МЕТОДИКИ ПОИСКА
Первоначальной инновацией стало увеличение ключей, в соответствии с которыми проводится поиск необходимого пользователю материала. То есть «компьютерный» стиль стал меняться на разговорный.
Пользователь мог формулировать запросы, как ему удобно. То есть запрос «смартфон цена» удобен для алгоритма поисковика, но человеку комфортнее искать более расширенными, уточняющими фразами.
ГЕОЛОКАЦИЯ
Сервис Google проводил исследования, согласно которым объем поисковых запросов по типу «рядом с моим местонахождением» увеличился на 150 % в 2018 году в сравнении с 2017 годом. То есть для пользователя гораздо удобнее искать посредством голосового поиска магазины, кафе, кинотеатры и прочее в общественных местах, чем набирать запросы посредством клавиатуры.
УДОБСТВО И БЫСТРОТА
Поисковик становится не просто сервисом, который предоставляет сайты с ответами на запрос, он самостоятельно подготавливает готовый ответ без необходимости перехода на ресурсы. Этот аспект обеспечивает функция Featured Snippet.
ОТЛИЧИЕ МЕЖДУ ГОЛОСОВЫМИ И ТЕКСТОВЫМИ ЗАПРОСАМИ
Важным преимуществом голосового поиска становится скорость выполнения задачи, обработки запроса. В среднем в минуту человек может сказать 110–150 слов, за это же время он может написать 38–40 слов. Пользователю не нужно сокращать запрос, достаточно продиктовать оный в поисковике для быстрого поиска товаров и прочего.
При запросе юзер стремится получить максимально точный ответ. То есть человек зачастую использует длинные поисковые запросы для уточнения вопроса, в то время как текстовые запросы достаточно короткие, менее конкретизированные.
По статистике Google простыми, разговорными вопросами становится 70 % голосовых запросов. Голосовой поиск не предусматривает подсказок, как текстовый, пользователь строит фразу произвольно, более естественным языком.
ГЕОЛОКАЦИЯ И ЛОКАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ
Инструменты для повышения показателей ресурса в локальном поиске:
- применение инструмента Google My Business;
- оптимизация страницы в Google My Business.
Поисковая выдача предоставляет в первую очередь объекты, расположенные максимально близко к устройству, уточняя расстояние к оным. В сервисе карт пользователь может проложить маршрут до учреждения, места, что упростит возможность его поиска.
Оптимизация страницы в сервисе Карт требует добавления графика работы организации, контактных данных, а также фотографий, где расположено учреждение, магазин и прочее.
ОСОБЕННОСТИ СЕМАНТИЧЕСКОГО ГОЛОСОВОГО ПОИСКА
Такой аспект позволяет обеспечить подобие беседы с сервисом, а не указание запросов в удобном для поисковика формате. Вне зависимости от формулировки алгоритмы смогут понять, что требуется пользователю.
Голосовой поиск является современной и удобной опцией, которая упрощает для пользователя работу с поисковиком. Он применяется как с мобильных гаджетов, так и компьютеров, ноутбуков вне зависимости от операционной системы устройства.
Опция интегрирована в софт в качестве помощника, активируется посредством фразы «Ok, Google». Оная совмещена с голосовым помощником Google Now, который обеспечивает возможность управления гаджетом на ОС Android.
ТОНКОСТИ ОПТИМИЗАЦИИ РЕСУРСОВ И СЕРВИСОВ ПОД ГОЛОСОВОЙ ПОИСК
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Мы выяснили, что для голосового поиска применяются более длинные поисковые фразы. Поэтому возникает вопрос, как формулировать ключи.
На примере можно использовать запрос «спортивное питание. При голосовом поиске юзер спросит «как подобрать спортивное питание», «какие спортивное питание купить» и прочее.
При подготовке семантического ядра недостаточно изучения частотности, сезонности, стоимости запросов. Важнейшим аспектом становится естественность звучания поисковых запросов, соответственно ключей.
Применение длинных ключевых фраз
В случае с текстовыми запросами, требования к формированию ключей остаются неизменными. Необходимы максимально короткие, простые ключи. Это актуально для текстового поиска.
Оптимизация под голосовой поиск требует применения длинных уточняющих ключей. Конечно же, не нужно переоптимизировать материал такими ключевыми фразами. Но необходимо их размещать там, где голосовой запрос сможет получить полноценный ответ. Грамотная расстановка ключей позволит повысить трафик вашего сайта.
Применение «вопросительных» ключей
Ранее поиск по вопросительным запросам был минимальным. Сегодня же с актуализацией голосового поиска пользователи часто спрашивают у поисковика.
При текстовом наборе человек подстраивается под алгоритм поисковика, формулируя максимально короткий и понятный запрос. Голосовой поиск адаптируется под человеческую речь, разговорный стиль.
РАЗРАБОТКА И ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА
При создании контента важно обратить внимание на аспекты:
Согласно исследованиям, результаты голосовой выдачи зачастую предоставляют материал с большим объемом социальных сигналов, к которым относятся репосты, лайки и прочее.
В среднем половина текстового контента в Интернете предусматривает до 2 сигналов из Facebook, средним показателем в голосовом поиске становится 1,2. Исходя из исследований, материал, который предусматривает много реакций пользователей, располагается на высоких позициях в поисковых системах, включая Google Home.
При оптимизации важно учитывать:
- формулировать ответы нужно максимально простыми, разговорными фразами;
- ответы нормально усваиваются пользователями без изображений, графики;
- пользователь не может быстро уточнить значение терминов.
Оптимизация FAQ-сервисов
Оптимальным методом оптимизации под голосовой поиск становятся FAQ-страницы. Они предусматривают вопросительный запрос и короткий ответ на оный, что становится главными факторами ранжирования. Посредством грамотно подготовленных страниц с вопросами-ответами сайт сможет попасть в голосовую выдачу по нескольким запросам.
Такие страницы, согласно исследованиям, в 1,7 раз чаще попадают в результаты выдачи по голосовому поиску в сравнении с другими. Поэтому лучше создать FAQ-страницу, где можно разместить наиболее актуальные вопросы и грамотные ответы для повышения места в выдаче поисковиков, трафика, конверсии сайта.
Оптимизация под определенные блоки
На сегодняшний день предпочтительны расширенные сниппеты Google, которые позволяют сайтам занимать высокие места в выдаче по голосовым запросам. Из таких сниппетов в 40,7 % формируется поисковая выдача.
При отсутствии Featured Snippet сайт теряет трафик. Поэтому необходимо грамотно подходить к формированию сниппета, делая его расширенным, а ответы оптимизированными.
Применение обычной разговорной речи при создании контента
Важно отметить, что значимым аспектом становится очередность слов в ключевых фразах. Фраза «гречка в Омске цена» будет менее релевантной, то есть в меньшей степени будет предоставляться в поисковой выдаче в сравнении с «где купить гречку в Омске по низкой цене». То есть вопросы для голосового поиска, ключи, должны быть написаны максимально просто, при этом должны быть сформулированы в понятном, разговорном стиле.
ЛОНГРИДЫ И ТРАФИК
Этот аспект не влияет на ранжирование, но при этом для ориентированности на голосовой поиск лучше создавать длинные материалы. Это связано с тем, что такой контент позволяет разместить больше запросов и ответов для голосового поиска.
ОПТИМИЗАЦИЯ ПОД ЛОКАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ
Раньше алгоритм на запрос «роллы в Воронеже» предоставлял выдачу со всеми учреждениями. Современные технологии позволяют искать ближайшие рестораны при запросе «роллы недалеко» и подобным.
При развитии и продвижении местного бизнеса необходимо проводить оптимизацию с ориентировкой на локальное SEO. То есть при подборе ключей необходимо указывать местные объекты, а также грамотно выполнять оптимизацию в соответствии с локацией.
ДОБАВЛЕНИЕ ВИДЕОРОЛИКОВ
Согласно данным Moz, в большинстве видеоответы предоставляются алгоритмами поисковиков при естественных голосовых запросах пользователей. Поэтому такой инструмент позволит повысить релевантность страницы, а также трафик вашего интернет-ресурса.
SEO
При продвижении оных под текстовый поиск не всегда учитываются запросы под голосовой поиск. Поэтому часть трафика теряется.
При применении Google Home в основном ответы на запросы будут формироваться из текстовой выдачи поисковика в топ-3.
БЫСТРОТА ЗАГРУЗКИ
Предпочтительными для голосового поиска Google становятся проекты с быстрой загрузкой страниц. Поэтому необходима качественная оптимизация, функциональность интернет-ресурсов.
Быстрота загрузки страниц важна, так как:
Согласно аудиту, в голосовой выдаче предоставляются ресурсы, скорость загрузки страниц которых намного выше в сравнении с другими страницами. Учитываются показатели в соответствии с TTTB.
Статистика:
- средним временем в голосовом поиске TTTB становится 0,54 секунды, глобальный поиск составляет 2,1 секунд;
- в среднем время для ответа на голосовой запрос для сервера при загрузке страницы полностью составляет 4,6 секунд, глобальный поиск предусматривает загрузку страницы за 8,8 секунд.
БЕЗОПАСНОСТЬ РЕСУРСА HTTPS
Ресурсы, применяющие протокол HTTP, предусматривают отметку об отсутствии защиты. Это негативно скажется на сайте. В особенности данное требование актуально для сайтов, которые хранят информацию юзеров, работают с платежами.
ОПТИМИЗАЦИЯ МИКРОРАЗМЕТКИ И ДАННЫХ
В соответствии с исследованием, микроразметка применяется в 36,4 % сайтов в голосовой выдаче. Для обычных ресурсов показатель составляет 31,3 %.
Оптимизация под гаджеты:
- Инструменты Google Search Console. Данный сервис позволит определить ошибки, которые возникают на мобильной версии ресурсов. Он помогает определить тип, а также посмотреть, на каких страницах возникают неполадки.
- Аудит неисправностей на смартфонах в блоке «Удобство для мобильных». Проверка позволит определить функциональность вашего ресурса.
- Аудит скорости загрузки страниц. Скорость загрузки страниц должны быть высокой.
РАБОТА СО ССЫЛКАМИ
ГОЛОСОВОЙ ПОИСК ДЛЯ ПК С WINDOWS
Для активации функции голосового поиска на ПК нужно провести настройку:
- перейти в блок конфигурации;
- перейти в «дополнительные настройки»;
- включить голосовой поиск, нажав на соответствующую кнопку.
При отсутствии данной кнопки необходимо обновить браузер. В Windows обновление производится автоматически, но можно самостоятельно скачать более свежий софт. Актуальную версию браузера можно посмотреть в блоке «О браузере». После настройки можно пользоваться опцией голосового поиска, активируемого при слове «Ok». Иконка в поисковике появляется в поисковой строке в правой части экрана.
Настройка поиска через браузер:
На сегодняшний день актуальные функции сервисов предоставляются на русском языке. То есть русскоязычные жители стран могут без ограничений пользоваться опциями, такими как голосовой поиск. Возможность актуальна как для мобильных, так и компьютеров при условии последнего обновления браузера.
Не так давно пользователям предоставлялось расширение Voice Search, которое можно было установить в браузер. Сегодня же пользоваться опцией можно без поиска и установки дополнительных утилит.
После обновления в браузере появляется новая клавиша. Она актуальна, если ПК предусматривает микрофон.
Для пользования функцией необходимо:
- обновить софт;
- в настройках включить функцию;
- в поисковой строке нажать на иконку микрофона;
- спрашивать у поисковика необходимое.
Для других языков требуется дополнение. Стандартными в браузерах языками становятся английский и русский. Если опция не требуется, ее можно отключить. Делается это в настройках браузера.
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ
Данные маркетинговые стратегии опираются не только на покупательскую корзину, запросы, но также речь пользователей браузером и другими сервисами поисковика.
Распознавание голоса осуществляется на основе процессинга простой речи. Алгоритмы изучают многие факторы, такие как интересы, параметры голоса и прочее, на основе составляется портрет потенциального покупателя.
Сервисы поисковика изучают особенности построения фраз, другие речевые и голосовые особенности, что позволяет роботу понимать предпочтения пользователя, предоставлять релевантные результаты выдачи.
Применение опции голосового поиска в браузере Chrome
Активировать функцию голосового поиска в браузере можно посредством простых мероприятий:
- открыть браузер, в правом верхнем углу экрана нажать на троеточие;
- перейти к блоку «Справка», затем «О браузере»;
- при необходимости обносить приложение;
- после перезагрузки утилиты появится опция голосового поиска.
Затем вы сможете пользоваться данной функцией посредством ПК.
Особенности пользования опцией
Применение функции голосового поиска не вызывает сложностей. Однако не все понимают, как активировать данную опцию.
Для этого нужно:
- в браузере открыть новую вкладку;
- в правой части окна будет расположена иконка в виде микрофона, нажать на нее;
- предоставить разрешения на применение микрофона;
- снова нажать на кнопку с микрофоном;
- задать вопрос поисковику;
- ожидать загрузки поисковой выдачи.
В большинстве данных мероприятий достаточно для включения функции голосового поиска. Но порой требуется проверить функциональность данной опции.
- для этого нужно перейти https://www.google.ru/preferences?hl=ru;
- перейти в настройки поиска, где зайти в блок «Выбор региона»;
- выбрать необходимый регион;
- сохранить настройки.
Это позволит предотвратить неполадки с распознаванием речи пользователя, а также обеспечит релевантную выдачу в соответствии с поисковым запросом.
Автор статьи Валерий Казаков
ДРУГИЕ ПУБЛИКАЦИИ
Отправляя форму я, подтверждаю свое согласие:
- На использование в качестве каналов передачи информации, содержащейся в заявке, открытых каналов связи сети Интернет.
- На обработку моих персональных данных в соответствии с федеральным законом РФ от 27.07.2006 № 152-Ф3 «О персональных данных».