ENG
Главная
Каталог сайтов
цены
О компании
Услуги
Портфолио
Контакты
ENG
Главная
Каталог сайтов
цены
О компании
Услуги
Портфолио
Контакты

Роль SEO в цифровом маркетинге

Благодаря SEO можно продвинуть бизнес в Интернете, найти новых клиентов и повысить уровень доверия к компании со стороны потребителей. Поисковое продвижение помогает улучшить позиции сайта в выдаче Google и Яндекс. Пользователи станут чаще видеть сайт компании, стыкаться с упоминаниями о ней, что позволяет рассчитывать на рост продаж товаров или заказа услуг. Важно разобраться, как грамотно выполнить продвижение сайта, и какие существуют тренды в этой области.

Что такое SEO в цифровом маркетинге
SEO – это поисковая оптимизация, направленная на улучшение видимости сайта в результатах поиска. Что в свою очередь, ведет к росту целевого трафика.  При грамотном продвижении на сайт начинают чаще приходить посетители без использования платной рекламы.

В цифровом маркетинге SEO становится ключевой стратегией, основной целью которой будет повышение видимости интернет-сайта на странице результатов поиска (SERP). Глубокая оптимизация позволяет добиться доверия со стороны поисковых систем, высоких позиций в поиске, расширить охват потенциальных клиентов. Также работа над контентом, структурой, юзабилити делает страницы более удобными для пользователей и конверсионными.

Качественные и популярные сайты вызывают больше доверия, поэтому вероятность совершения целевого действия повышается. При этом SEO не только повышает видимость в сети, но и открывает возможность более эффективного применения других маркетинговые инструментов.
Преимущества SEO перед другими каналами продвижения
Если использовать SEO в цифровом маркетинге, удастся быстро заметить достоинства методики.

Приведем основные:

  • Повышение качества контента. Для продвижения интернет-площадки важно, чтобы размещались полезные материалы. Если это статьи, то они должны быть интересными и полезными для людей (закрывать их запрос). То же самое можно сказать и о другом контенте. Бизнесу в целом важно повышать качество материалов на сайте, чтобы удерживать клиентов.
  • Долгосрочный результат. Когда сайт выйдет на высокие позиции, он продолжит привлекать пользователей даже при минимальных вложениях. Это отличает SEO от платной рекламы, которая прекратит работать сразу после завершения кампании.
  • Целевой трафик. На сайт переходят пользователи, которые уже заинтересованы в конкретной услуге, информации или товаре. Они с большой вероятностью становятся клиентами.
  • Охват аудитории в разных поисковиках. Когда веб-портал грамотно оптимизирован, он занимает хорошие позиции и в Яндексе, и в Google.
  • Экономия бюджета. Поисковая оптимизация часто обходится дешевле контекстной рекламы, что особенно заметно в долгосрочной перспективе. Платить придётся только за оптимизацию сайта, а не за каждый просмотр или клик. ЛИДы из поиска более лояльные, клиенты «более горячие».

Интернет-маркетинг и SEO-услуги тесно взаимосвязаны, потому что невозможно продвигать бизнес в онлайне без оптимизации сайта. При грамотном подходе к делу уже в скором времени будут заметны первые результаты.

КЕЙСЫ

Результат: в среднем 148 звонков первичных пациентов ежемесячно за последний год вне зависимости от сезонности или иных факторов.
Описание: Заказчик поставил задачу привлечь дополнительный целевой трафик, ЦА - жители г. Реутов. Поскольку интересующие запросы находятся в ТОП выдачи по результатам SEO-продвижения, источником роста переходов на сайт выбрали сервисы Яндекс. Для этого была запущена рекламная кампания Яндекс Бизнес. Продающие объявления сразу после прохождения модерации появились в Почте Яндекс, на Навигаторе, в приложениях Яндекс Еда, Яндекс Такси и т.д. Объявления показывались только жителям данного города. На картах Яндекс организация получила выделенный маркер и большую видимость. Карточка организации была индивидуально оформлена. Дополнительно запустили работу с репутационным фоном в Яндекс Справочнике. В результате проведенных работ, мы получили приток заинтересованных клиентов из г. Реутов, а улучшение рейтинга отзывов снизило количество отказов при записи на консультацию. Карточка организации также продвинулась на первые позиции в колдунщиках Яндекс.
Взаимодействие SEO с другими элементами цифрового маркетинга
Поисковая оптимизация тесно взаимодействует с контент-маркетингом, потому как качественные материалы считаются основой SEO. Статьи должны быть качественными, полезными, чтобы пользователи их дочитывали и находили ответы на свои вопросы, решали свою «боль». Хороший контент даже через годы может привлекать пользователей.

Поисковая оптимизация способна усилить email-маркетинг. Если знать, какие запросы чаще делают клиенты, можно отправлять письма с ответами на вопросы. Это поспособствует повышению конверсии.

Комплексное SEO-продвижение тесно связано с социальными сетями. В Instagram, Telegram, VK необходимо размещать контент для увеличения охвата. Чем больше людей увидит материалы, тем выше вероятность, что они поделятся ссылкой/публикацией. Это благоприятно влияет на SEO.
Повышение видимости и трафика
Благодаря поисковому продвижению удаётся увеличивать видимость интернет-площадки, привлекать целевую аудиторию. Чем выше позиция сайта в SERP, тем больше потенциальных клиентов его заметят.

Важно учитывать в работе ключевые слова, которые часто использует ЦА при поиске, чтобы привлекать склонную к целевому действию (покупка, заказ, подписка) аудиторию. Не менее важно анализировать рынок, использовать современные методики мониторинга конкурентов. Контент должен быть ориентирован непосредственно на людей, а не на поисковых роботов. Тогда удастся привлечь трафик и клиентов, что и является целью бизнеса.
Улучшение пользовательского опыта и конверсии
Поисковая оптимизация связана не только с контентом, репутационными факторами. Обязательным требования является улучшение юзабилити. Это подразумевает повышение скорости загрузки сайта, усовершенствование навигации. Также важно позаботиться о мобильной адаптивности, кроссбраузерности, корректной работы плагинов и виджетов.

Если улучшить юзабилити, удастся увеличить общее время, которое пользователь проводит на площадке, глубину просмотра сайта, эффективность взаимодействия. Это повышает вероятность конверсионных действий, поскольку заинтересованный человек с большей вероятностью что-то купит или закажет услугу.
Метрики и инструменты для анализа эффективности SEO
Для анализа эффективности поискового продвижения используют различные метрики.

Например:

  • CTR. Доля переходов на сайт в разрезе с общего количества отображений в поисковой выдаче. Если CTR высокий, значит, сниппеты вашего проекта привлекают ЦА.
  • Органический трафик. Демонстрирует объём посетителей, которые пришли из поисковиков. Если трафик растёт, значит, продвижение по ключевым запросам работает.
  • Время на сайте, число отказов. По ним можно понять, насколько контент отвечает ожиданиям клиентов. Если отказов много, значит, материалы нерелевантные, либо есть проблемы с юзабилити.
  • Конверсии. Число целевых действий, таких как использование формы обратной связи, подписки, заказы и т. д. Чем их больше, тем лучше проходит продвижение.

Для анализа результатов можно использовать разные инструменты. Например, подойдёт GoogleAnalytics. Он рекомендован для создания детализированных отчётов, отслеживания событий, анализирования глобального трафика. Можно использовать Яндекс.Метрику. Это бесплатный инструмент, который демонстрирует поведение пользователей на сайте. Удастся просматривать источники посещений, конверсии, популярные страницы и т. д. Мы рекомендуем использовать отечественный вариант в связи с изменениями законодательства РФ.

Из инструментов также можно использовать Яндекс.Вебмастер, чтобы следить за видимостью сайта в одноимённом поисковике. Можно анализировать ключевые запросы, исправлять технические ошибки, влияющие на ранжирование. Каждый из перечисленных инструментов будет полезен для поискового маркетинга, так как позволит проанализировать результаты и при необходимости внести корректировки.
Современные тренды и будущее SEO
SEO для B2B за последние годы претерпело изменения. Например, сейчас в поисковых системах активно используется искусственный интеллект. Алгоритмы поисковиков работают на базе нейросетей и точно определяют экспертность, полезность материалов.

У пользователей востребован голосовой поиск, а также выросла роль мобильной оптимизации. Многие заходят на сайты со смартфона, либо ищут информацию, будучи за рулём. По этой причине важно добавлять естественные разговорные формулировки в контент, стараться отвечать по существу. Нужно сделать сайт удобным для использования с телефонов.

Многие ищут информацию в изображениях или в видеороликах. Это особенно актуально для товаров, услуг и инструкций. Нужно добавлять подобный контент, чтобы привлекать ещё больше клиентов.
Как сделать эффективное SEO для вашего бизнеса
Чтобы поисковая оптимизация была эффективной, важно тщательно понимать определить преимущества компании, целевой рынок и нынешнее положение в отрасли. Предстоит исследовать ключевые слова, через которые целевая аудитория узнает о предложениях. Также важно оптимизировать страницы сайта для повышения позиций в поисковиках. Описания, заголовки должны соответствовать не только «ключевикам», но и интенту запросов. При этом материал должен быть интересный, структурированный и оптимизированный с технической точки зрения.

Для эффективного SEO важно добиться цитирования на других сайтах, создать ядро обратных ссылок. Обычно поисковое продвижение доверяют специалистам, которые разбираются во всех особенностях процесса, поэтому добиваются быстрого и стабильного результата. За консультацией вы можете обратиться в «ПОИСКПРОМЕД». Воспользуйтесь формой ниже.
От чего зависит место в результатах поиска?

На ранжирование влияют разные факторы и алгоритмы поисковиков, которые регулярно обновляются. Использование SEO не гарантирует первое место в SERP, но при правильном подходе помогает продвинуть сайт.
Когда будут заметны результаты SEO?

Изменения будут заметны в течение нескольких недель, но точный срок зависит от разных факторов – ниши, конкурентности, бюджета и от качества самой оптимизации.
Как измерить эффективность SEO?

Для этого нужно использовать специальные инструменты (Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics, данные CRM систем). Нужно ориентироваться на показатель отказов, конверсии, CTR и другие показатели. Если метрики улучшаются, значит, поисковая оптимизация эффективна.
Заключение
SEO – это долгосрочная стратегия продвижения бизнеса, которая является частью цифрового маркетинга проекта. При ответственном подходе она даёт стабильный результат. Удастся сделать компанию более «узнаваемой» в сети интернет, повысить уровень доверия со стороны клиентов и увеличить доходы. Важно следить за тенденциями в области SEO и корректировать стратегию с учётом изменений. Для максимального результата закажите аудит вашего проекта в «ПОИСКПРОМЕД» и мы составим для вас пошаговый план продвижения.

Автор статьи Валерий Казаков

ДРУГИЕ ПУБЛИКАЦИИ

  • СОЗДАНИЕ САЙТА ПОД КЛЮЧ
    Бизнес, не представленный в сети Интернет, не только теряет возможность привлекать новых клиентов...
    Подробнее

  • ТЕХНИЧЕСКАЯ ПОДДЕРЖКА САЙТА
    Важным аспектом корректного функционирования сайтов становится их техническое сопровождение...
    Подробнее

  • МЕДИЦИНСКАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА ИНФОКЛИНИКА ПРИМЕНЕНИЕ НА САЙТЕ
    Медицинская информационная система Инфоклиника – это прогрессивное веб-решение, которое позволяет...
    Подробнее
Заявка на индивидуальную онлайн консультацию
В режиме видео конференции проведем презентацию наших продуктов и поможем подобрать оптимальное решение под ваши цели и задачи.
Сформируйте заявку на консультацию

Отправляя форму я, подтверждаю свое согласие:

- На использование в качестве каналов передачи информации, содержащейся в заявке, открытых каналов связи сети Интернет.

- На обработку моих персональных данных в соответствии с федеральным законом РФ от 27.07.2006 № 152-Ф3 «О персональных данных».