Что такое SEO-продвижение и кому оно подходит?
Главной целью владельцев бизнеса является увеличение дохода и прибыли. Чтобы добиться этого, необходимо увеличить количество продаж своего товара или предоставления услуг. Краегоульные камнем в онлайн-продажах является сайт. Именно SEO продвижение вашего сайта позволит занять верхние места выдачи поисковых систем и нарастить целевой трафик. В сегодняшней статье поговорим детальнее, кому подходит данный вид интернет-рекламы и какие основные этапы SEO существуют.
Продвижение сайтов подходит не всякому бизнесу. SEO будет эффективно, если:
- Товары и услуги не запрещены законодательством.
- Есть большая аудитория потенциальных клиентов для вашего продукта.
- Вы готовы ждать результата работы несколько месяцев.
- Вы планируете долго работать в вашей нише на рынке.
- Вы готовы постоянно вкладывать ресурсы в развитие сайта и продукта.
Не подойдет метод для:
- Раскрутки лендингов.
- Проектов, где целевая аудитория находится исключительно в офлайн-нише.
- Локального бизнеса, аудитория которого лимитирована.
Важно! SEO-оптимизация сайта рассчитана на долгоиграющую стратегию, быстрого результата достигнуть не удастся. Первые результаты вы сможете ощутить не раньше, чем через 2-3 месяца.
В большинстве ниш пользователи не переходят дальше второй страницы выдачи, а основной трафик генерируют 1-5 позиции выдачи. Именно эти страницы пользуются наибольшим спросом. Первая строка - около 50 процентов от общего трафика. Сайты, расположенные на второй строчке, получают 20 процентов посещений, с 4 по 10 - минимальные значения, а остальные остаются практически без ничего.
Продвижение сайта позволяет оптимизировать ваш ресурс таким образом, чтобы занять лидирующие позиции в выдаче поисковых систем.
- Вывод конкретных запросов в топ выдачи ПС.
- Увеличение трафика на сайт.
- Увеличение конверсии.
- Улучшение позиций в выдаче относительно конкурентов.
Перед началом работ необходимо определиться с приоритетными страницами и начинать продвижение именно с них. Ведь они помогут принести прибыль быстрее и больше.
После этого специалисты проводят аудит сайта, чтобы понять его текущее состояние, выявить технические ошибки и сформировать стратегию его раскрутки. Под данную стратегию рассчитывается бюджет, который позволит достичь поставленных целей максимально быстро и эффективно.
Существует много методов рекламы сайта – контекстная реклама, контент-маркетинг, e-mail рассылки, реклама у инфлюэнсеров и т.д. Почему же стоит выбрать сео?
Преимущества продвижения следующие:
- Продленный эффект – даже после окончания работ, сайт некоторое время будет занимать высокие позиции в выдаче.
- Низкая стоимость привлечения целевой аудитории.
- Более высокое доверие со стороны пользователей – ведь сайт они нашли и выбрали сами, это не реклама.
- Большой потенциальных охват аудитории.
- Улучшение юзабилити и конверсии в процессе работы над сайтом.
- Сканирование – робот переходит на страницу, о которой ему сообщили, и исследует ее.
- Индексирование – просканированные страницы добавляются в индексную базу поисковика.
- Ранжирование – проиндексированные страницы размещаются в выдаче в соответствии с их релевантностью поисковому запросу.
Выдачу поисковые системы формируют из нескольких блоков. Среди них могут быть:
- Топ поисковой выдачи.
- Блок быстрых ответов.
- Похожие запросы.
- Карусель ответов.
- Блок контекстной рекламы.
- Блок быстрых ответов.
- Блок ответа нейросети.
- Граф знаний.
Раскрутка сайта сложный и длительный процесс. Он включает в себя несколько важных шагов. Рассмотрим их подробнее.
При анализе конкурентов стоит изучить их возраст, структуру сайта, количество посетителей, используемые методы рекламы, количество доноров ссылок.
Все это позволит понять, какие методы оптимизации сайта требуются, и какая стратегия будет эффективна.
С помощью онлайн инструментов, а также консолей поисковых систем (Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Bing Console) необходимо оценить состояние сайта, определить основные ошибки, узнать текущие позиции по запросам, источники трафика, скорость загрузки страниц, заполнение метатегов, контентное наполнение, грамматические ошибки, индексацию страниц и прочие параметры. Исправление ошибок и улучшение технического состояния сайта станет основой будущего успешного продвижения.
На этом этапе необходимо собрать максимальное количество поисковых фраз, по которым будет продвигаться сайт. Для каждого проекта это будет свое количество ключевых запросов. Самые важные – транзакционные, которые приводят к конверсии посетителя в покупателя (заказчика).
На базе семантического ядра необходимо сформировать логичную и удобную структуру сайта, чтобы пользователю было легко и комфортно найти необходимый товар или услугу. Структура является одним из факторов ранжирования в поисковых системах. Каждой странице соответствует своя группа запросов – кластер. В процессе работы над сайтом необходимо отслеживать видимость кластеров и оперативно реагировать в случае снижения их видимости.
Каждая страница сайта должна быть наполнена уникальным и полезным контентом, который помогает посетителю определиться с покупкой товара. Основной контент – текст. Однако для интернет-магазинов также важно использовать фото, видео, отзывы, таблицы с характеристиками товаров. Текстовый контент обязательно размечается тегами H1-H6.
При грамотном проведении работ читатель будет переходить по ним, что позволит повысить поведенческие факторы, внутренний трафик. Это является важным аспектом продвижения и скажется на позициях по ключевым запросам.
Преимущества грамотной перелинковки:
- Равномерное распределение веса страниц сайта. При получении ссылки на главную страницу ее вес распределяется и на другие странички интернет-ресурса.
- Формирование иерархии страниц. Перелинковка обеспечивает понимание поисковыми роботами того, какие страницы являются главными для продвижения.
- Улучшение юзабилити сайта. Пользователю становится понятно, где и что находится на вашем сайте, он не покидает ресурс сразу, так как может найти нужный материал легко по гиперссылкам в публикации.
- Настройка совместимости исходного кода страниц с браузерами и поисковиками - скорость загрузки сайта, чистота кода, HTTP ответы, вспомогательные теги.
- Контроль текстовых факторов – заспамленности, тошноты слов, плотности вхождения ключей, оптимизации заголовков и т.д.
- Работа с маркетинговой эффективностью материала, то есть удобно ли пользование сайтом, кликабельные ли сниппеты в поисковой выдаче, подходящий ли дизайн, мотивирует ли ресурс к покупке/заказе услуги.
Внешняя оптимизация сайта – наращивание ссылочной массы. К данным работам относится работы по линкбилдингу – построению ссылочного профиля:
- Краудмаркетинг – ссылки с различных форумов;
- Социальный постинг – размещение ссылок в соцсетях;
- Сomment-постинг - оставления комментариев с ссылками;
- Аутрич – формирование отношений с блогерами и владельцами различных сайтов;
- Построение PNB-сети – создание сайтов для размещения ссылок;
- Добавление сабмитов – регистрация в справочниках и каталогах;
- Размещение пресс-релизов – создание инфопроводов в информационных сайтах и СМИ.
Также стоит выделить проведение аналитики проекта и систематические отчеты о проделанной работе для работодателя.
- Переоптимизация метатегов. Желание использовать как можно больше ключевых слов приводит к переспаму – перенасыщению их данными ключами.
- Слишком длинный контент. Создают длинные неинтересные и нечитаемые тексты, переполненные ключевыми запросами.
- Ссылочный взрыв. Размещают внешние бэклинки в огромном количестве и помногу сразу.
Это антитренды современного SEO. Они могут привести к санкциям со стороны поисковых систем, а также негативно влияют на поведение и реакцию посетителей вашего ресурса.
- Аудит сайта.
- Подготовка семантического ядра.
- Написание тегов и мегатегов – заголовок H1, заголовки Н2-H6, title, description.
- Устранение технических ошибок, настройка системных файлов.
- Работа над посадочными страницами.
- Формирование технического задания (ТЗ) для копирайтера или программиста.
- Конкурентный анализ, изучение ниши.
- Проведение аналитики по проекту.
Основная причина, по которой прибегают к аутсорсингу – острая необходимость в экспертности. Преимущество практикующих seo-специалистов – внушительный опыт работы в различных тематиках, от них можно ожидать неангажированного, «незамыленного» взгляда со стороны.
Оптимизаторы проверяют позиции интернет-ресурса в поисковиках, ищут причины снижения трафика, разрабатывают стратегию по решению проблемы. Вебмастера вместе с контент-менеджерами и помощниками отвечают за наполнение сайта контентом, оформление карточек услуг/товаров, обновление прайсов.
Также задача сео-специалистов – контроль работоспособности, функциональности, безопасности интернет-ресурса, предупреждение возможных санкций поисковиков.
Кроме коммерческих страниц, организации могут вести информационные блоги, участвовать в тематических порталах. SEO-специалисту необходимо понимать принципы работы разных типов интернет-проектов.
- Человек, занимающийся раскруткой сайтов должен обладать рядом определенных профессиональных и личностных качеств.
- Данная профессия требует дисциплинированности, так как объем работы всегда велик, и необходимо работать с разными исполнителями. Соответственно, важно уметь организовывать свое время так, чтобы успевать работать с сайтом, другими сотрудниками и не забывать об отчетности заказчику.
- Также, работа SEO-специалиста требует проведения большого количества времени за компьютером, при этом концентрируя все внимание на основной деятельности. Необходимо обладать выдержкой и концентрацией. Следовательно, если вы неусидчивый и в целом не отличаетесь терпением, то данная профессия не для вас.
- Настоящий профессионал обязательно должен владеть навыками использования инструментов, предназначенных для SEO-оптимизаторов. Это: Search Console, «Метрика», Google Analytics, «Яндекс.Вебмастер», Screaming Frog, Xenu, Key Collector и другие. Необходимо умение использования программ из пакета Microsoft Office, в первую очередь Excel. Знание того, как пользоваться основами CMS также важно.
- В приоритете находится прекрасное знание грамматики русского языка, потому как SEO-специалистам зачастую приходится вычитывать работы копирайтеров и рерайтеров самим, из-за того, что компания не нанимает редакторов.
- Профессионал, знакомый с HTML и CSS, будет всегда более востребован, чем остальные люди, работающие в данной сфере.
Данная профессия требует полного погружения в рабочий процесс ровно столько же, сколько и постоянного общения со своими клиентами и смежными специалистами. Сложность работы заключается в том, что заказчик всегда считает результат недостаточным. Поэтому, нужно уметь грамотно обосновывать свою деятельность, а также уметь объяснять все простым языком. Ведь человеку, не разбирающемуся в данной сфере, будет тяжело понять, о чем идет речь, если вы используете профессиональные термины.
Стоит помнить, что заказчики не всегда относятся с должным пиететом к исполнителям. И это происходит по вполне понятным причинам – возможно, им уже приходилось работать с недобросовестными специалистами. Между клиентом и SEO-компанией заключается договор, который гарантирует своевременную оплату за работу.
При разработке сайта нужно организовать взаимодействие пользователей с ресурсом. Интерфейс должен быть удобным для посетителей, мотивировать их оставаться на сайте, листая страницы. Чтобы оценить поведенческие факторы необходимо подключить веб-аналитику. Таким способом можно получить ценную информацию, касающуюся глубины просмотра и количества времени, которое пользователь провел на целевой странице, понять логику поведения и выявить недочеты в UI/UX. Высокие показатели отказов свидетельствуют о том, что посетители не находят ответ на свой вопрос. Поисковая система понижает такой сайт в выдаче. Над ПФ надо работать постоянно.
При необходимости создания текстового контента важно составить техническое задание, в котором будут описаны основные требования. В основном это нужно владельцам интернет-магазинов, порталов, агрегаторов, персональных блогов, информационных, корпоративных и других типов сайтов, где публикуются тексты.
При продвижении товаров и услуг с явно выраженной сезонностью SEO может быть не столь эффективным, поскольку спрос не является постоянным. Примером могут быть новогодние елки. Если же основываться, например, на продаже зимних ботинок, шуб, пуховиков, то здесь такой метод продвижения действительно актуален и полезен для бизнеса. Кроме того, можно также предоставлять покупателям межсезонные товары, что повысит поведенческие факторы, а следовательно и качество сайта с точки зрения поисковых роботов.
Если у вас есть качественный сайт, необходимо начинать SEO-работу сразу же. Хотя во многих сегментах бизнеса огромная конкуренция, это не значит, что вам не нужно заниматься поисковым продвижением. Выдача ежедневно меняется, существуют запросы разной частотности, методики по улучшению сайтов в соответствии с современными требованиями. Все это поможет вам в борьбе с конкурентами и выведении вашего ресурса на высокие места в поисковой выдаче.
Создание положительной репутации включает 2 направления, как улучшение качества работы, так и работу с негативными отзывами. Процентное соотношение отрицательных комментариев необходимо минимизировать, стимулируя пациентов добавлять новые положительные отзывы, корректно сглаживать негатив. Актуален прием крауд-маркетинга, способствующий созданию положительного образа в интернете. Пациентами широко приветствуется факт освещения в СМИ деятельности клиники, ее участие в спонсорских акциях или благотворительных мероприятиях.
В русскоязычном сегменте активных пользователей можно встретить в Одноклассниках и Вконтакте. Поисковые роботы практически мгновенно индексируют контент, который публикуется в социальных сетях. Существует большой шанс попадания на 1 страницу выдачи за счет вирусных публикаций.
Повысить доверие к сайту можно, если продлить срок использования домена до 3
Главная функция любой поисковой системы – понять интент запроса пользователя и дать релевантный ответ на него. Он должен быть информативным, полным, аргументированным, подтвержден экспертизой автора материала. Сайт должен быть безопасным и удобным. В ранжировании играет роль множество факторов. Среди них:
- Скорость загрузки сайта и отрисовки контента. Чем быстрее загружается содержимое ресурса, тем быстрее пользователь получит ответ.
- Адаптивность. Контент должен корректно отображаться на любом устройстве – смартфоне, ноутбуке, планшете, smart TV.
- Разметка контента. Материал должен быть структурирован, разделен заголовками, содержать при необходимости таблицы, диаграммы, графики, нумерованные и маркированные списки.
- Безопасность. Ресурс должен быть защищен SSL-сертификатом, если у вас есть на сайте формы, работающие с персональными данными и платежными системами. На сайте не должно быть вирусов.
- Доверие (траст). Пользователям должны быть доступны лицензии и сертификаты организации, коммерческие данные, адрес, телефон, информация о компании, отзывы.
Работая над этими и другими параметрами, вы улучшаете User Experience, мотивируя клиента оставаться на сайте как можно дольше, взаимодействовать с ним, возвращаться к вам за новыми заказами. Комплексный подход к seo позволяет достичь улучшения позиций, роста трафика и лидов, улучшения поведенческих метрик и повышения лояльности к компании. Достичь этого можно с помощью так называемого «белого сео». Методики, основанные на накрутке поведенческих факторов, манипуляции с контентом и ссылками могут привести к наложению санкций со стороны поисковых систем и пессимизации запросов в выдаче
При необходимости написания SEO-текстов стоит отметить такие моменты:
- Ключи к материалу. Опишите, как часто применять ключевые запросы, как их необходимо прописывать, какая должны быть плотность и прочее. Также нужно указать фразы, которые обязательно нужно применять в материале.
- Заголовки, подзаголовки. Заголовки и подзаголовки не только позволяют оформить тексты, но также являются важным фактором продвижения сайта. Отметьте, нужно ли указывать в них ключи, какая длина допустима.
- Метатеги (Title, Description). Зачастую их составление проводят SEO-специалисты. Если необходимо, чтобы метатеги писал копирайтер, укажите это в ТЗ, при этом, скорее всего, потребуется дополнительные финансовые траты.
Основными потребителями услуги поискового продвижения являются:
- интернет-магазины;
- коммерческие сайты организаций;
- сайты компаний;
- информационные проекты;
- новостные, контентные проекты;
- агрегаторы.
Если на сайте повышается трафик, то причиной тому становится работа специалиста по поисковому продвижению. Именно его решения по развитию сайта позволяют привлекать больше потенциальных клиентов. Если прекращать данные работы, неправильно подбирать методы продвижения, не контролировать качество сайта, трафик может постепенно или лавинообразно «поехать» вниз. Причиной может стать также переделка ресурса, ошибки при доработке CMS и прочее. При этом восстановление трафика является очень долгим процессом, который потребует значительных усилий от оптимизатора.
Более распространенным случаем становится стагнация трафика, когда он не растет долгое время или незначительно снижается.
Это может происходить по нескольким причинам:
- отсутствие работ на сайте;
- действия конкурентов по наращиванию ссылочной массы, модернизации своих ресурсов и прочее;
- нововведения и улучшения в алгоритмах работы поисковых систем.
Если конкуренты активно продвигают свой ресурс, подстраиваются под актуальные алгоритмы ранжирования, работают со ссылочной массой, контентом, улучшают техническое состояние проекта, на вашем сайте может происходить плавное уменьшение трафика.
Соответственно, и вам необходимо проводить все эти работы, выполнять оптимизацию ресурса, чтобы стабильно сохранять места, высокий трафик и конверсию. Без таких мероприятий едва ли удастся достичь хороших результатов, выгод от интернет-проекта, развития бизнеса в онлайне.
SEO представляет собой работы, где необходимо постоянно проводить аудит, аналитику, модернизировать проект в соответствии с современными требованиями. Ранее было достаточно закупить ссылки, редко добавлять контент. Но сейчас это аналитика спроса, постоянное улучшение структуры ресурса, поведенческих факторов, грамотная перелинковка, наращивание ссылочной массы, улучшение трастовых характеристик и прочее.
Поисковые системы часто вносят изменения и улучшения в свои алгоритмы. В последние годы периоды относительного затишья стали короткими. Да и конкуренты не дремлют. Грамотное SEO позволяет постоянно улучшать какой-либо из KPI – трафик, количество лидов, конверсии. Помните, выпасть из ТОПа легко, вернуться на вершину гораздо сложнее.
Профессионалы своего дела не будут обещать сделать невыполнимое. Они не будут делать громких заявлений, потому как адекватно оценивают ситуацию. Вы получите пошаговый план вывода сайта в топ и реперные точки, в которых можно оценить результаты. Хорошее диджитал агентство не будет хвататься за первый попавшийся заказ, и соглашаться на него, не узнав условия.
Важным в SEO-продвижении является составление грамотной стратегии, оценка ее по ключевым показаниям и корректировка.
Следует обратить внимание на семантику и удобство сайта. Опыт показывает, что особенно удачна тактика, когда семантическое ядро расширятся не только за счет транзакционных целевых запросов, но информационно-транзакционных.
Стоит обратить внимание на раскрутку сайтов:
- Для улучшения всех характеристик сайта, чтобы занять верхние позиции выдачи.
- Для того, чтобы удерживать топ-позиции.
- Для управления репутацией компании.
- Для привлечения целевой аудитории.
- Для увеличение заказов, увеличения прибыли.
Компания ПОИСКПРОМЕД является специализированным агентством интернет-рекламы. Мы обладаем практическим опытом продвижения сайтов различных тематик. Наша цель – увеличение аудитории ресурса и количества посетителей. Когда пользователь вводит в поисковую строку Яндекс или Гугл поисковую фразу, важно, чтобы он увидел именно ваш сайт. Это основная задача поискового продвижения.
Результат достигается за счет планомерного улучшения и наполнения сайта. Необходимо выполнить внушительный перечень технических работ для того чтобы обеспечить его присутствие в ТОП-10 выдачи поисковиков. Тем, кто хочет получить быстрый результат мы рекомендуем запустить кампанию контекстной рекламы. Наши специалисты осуществляют ее настройку, контроль, ведение и коррекцию.
Поисковое продвижение сайтов – наименее затратный метод раскрутки бизнеса в сети интернете, но наиболее эффективный. SEO – это результат с отсроченным стартом (4-6 месяцев), но пролонгированным эффектом.
Автор статьи Валерий Казаков
В статье раскрыты темы: разработка сайтов и продвижение, seo продвижение сайтов что это, раскрутка сайта сайт в топ по Москве, оптимизация сайта.
ДРУГИЕ ПУБЛИКАЦИИ
Отправляя форму я, подтверждаю свое согласие:
- На использование в качестве каналов передачи информации, содержащейся в заявке, открытых каналов связи сети Интернет.
- На обработку моих персональных данных в соответствии с федеральным законом РФ от 27.07.2006 № 152-Ф3 «О персональных данных».