Создание продвижение сайтов

ГОТОВЫ ВЗЯТЬ ВСЕ ПРОБЛЕМЫ ПО СОПРОВОЖДЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА. ЛЮБАЯ РЕКЛАМА.

ЗАКАЗАТЬ
ЗВОНОК

Отправить заявку

Медицинский апдейт

Вебмастера-оптимизаторы, которые ведут собственные или клиетские сайты, знают о постоянном обновлении алгоритмов поисковиками. Поисковая система Google перманентным обновлением Medic Update с 2019 года нарушила работу множества ресурсов, которые работают по медицинским, финансовым тематикам, сайтов с электронной коммерцией. У них сразу же сократился трафик, соответственно упал и доход. Реальный бизнес потерял покупателей, что во многих случаях привело не только к снижению прибыли, но и закрытию предприятий.

Так произошло по причине того, что ресурсы формально соответствовали требованиям алгоритмов ранжирования поисковика, но не требованиям пользователей. Дело в том, что такие проекты были оптимизированы под работу машинного интеллекта, но не в полной мере учитывали потребности пользователей.

На сегодняшний день существуют методики восстановления интернет-ресурсов, которые утратили трафик по причине медицинского обновления. Мы активно внедряем их в свое работе. Поискпромед имеет опыт восстановления нескольких проектов, которые пострадали от Medic Update . Но они потребуют значительной работы по подготовке и адаптации проектов к требованиям ПС. Конечно же, можно смириться с отсутствием трафика в Google, ориентируясь на Яндекс. Но и отечественный монстр интернет-индустрии не стоит на месте. Поэтому и здесь могут быть подобные обновления, которые окончательно остановят работу вашего сайта, и даже бизнеса.

Генезис алгоритма

Система Google в 2015 году ввела термин «Ваши Деньги Ваша Жизнь» или YMYL. Он относился к оценке качества интернет-проектов, специализированные алгоритмы проводили аудит определенных категорий и сегментов онлайн-ресурсов.

Среди них:

  • ✓ медицинский сегмент (патологии, терапия, диагностика, тестирование);
  • ✓ описание медикаментов;
  • ✓ ЗОЖ, спорт;
  • ✓ финансовый сегмент, банковская сфера, микрокредитование.

К качеству таких ресурсов, в частности медицинских, поисковик применяет повышенные требования. Детальнее остановимся именно на медсфере и влиянии на нее алгоритма YMYL.

Контроль параметров сайтов осуществляется асессорами. Оцениваются определенные параметры:

  • ✓ экспертность, то есть профессионализм автора в сегменте медицины;
  • ✓ авторитетность, то есть насколько высок авторитет автора материала среди других представителей профессии;
  • ✓ достоверность, то есть правдивость материалов на сайте, подтверждение ссылками на исследования и научные работы.

При несоответствии данным параметрам названным EAT, сайт не будет хорошо ранжироваться в ТОПе по органической выдаче, даже при учете качественной SEO-проработки.

Предотвратить данное явление можно проведя определенные работы над проектом.

Первоначальные рекомендации:

1.     При понижении позиций сайта в выдаче на 10-20 и более мест в момент обновлений алгоритма поисковика, скорее всего он попал под апдейт качества системы. Для повышения позиций в выдаче необходимо комплексно подойти к улучшению ресурса, с учетом как новых алгоритмов системы, так и требований пользователей.

2.     В практических кейсах описывается, как восстановить сайт в ТОПе. Однако не нужно применять исключительно указанные рекомендации. Нужно изучить ресурсы конкурентов, которые восстановили места или не потеряли позиции после апдейта. После этого необходимо работать над теми элементами, которые требуют доработки.

3.     Необходимо понимать, что выполнить обновление сайта под требования Google без потери позиций в Яндексе достаточно сложно. Скорее всего, придется деактивировать, убрать или переформатировать неугодные для Гугла компоненты. Потому адаптация ресурса под требования алгоритмов конкретного поисковика может оказать влияние на продвижение в других ПС.

Перечень страниц, которые необходимы для медицинского интернет-ресурса:

  • ✓ контакты с указанием реквизитов;
  • ✓ отзывы про работу врачей и клиники в целом;
  • ✓ перечень докторов клиники;
  • ✓ персональные страницы всего медицинско-сестринского состава с указанием опыта работы, квалификацией;
  • ✓ сертификаты, лицензии медцентра;
  • ✓ цена на предоставляемые услуги в клинике;
  • ✓ информация о медцентре;
  • ✓ FAQ;
  • ✓ страницы услуг клиники;
  • ✓ информация о патологиях, которые лечат в медицинском центре;
  • ✓ перечень контролирующих органов;
  • ✓ политика конфиденциальности и обработки персональных данных.

Информационная страница должна предусматривать такую структуру:

  • ✓ определение недуга;
  • ✓ причины возникновения, симптоматика, группы риска;
  • ✓ типы патологии, профилактика, рекомендации к терапии.
  • ✓ Коммерческие страницы должны предполагать такую структуру:
  • ✓ содержание статьи (якорный список, упрощающий навигацию по странице);
  • ✓ отдельные блоки с показаниями, ограничениями, побочными эффектами, противопоказаниями к терапии, стоимостью лечения, отзывами, примерами работ, блогами докторов; все, что повышает лояльность к сайту.

Стратегия линкбилдинга

Согласно алгоритмам, существуют некоторые особенности формирования ссылочного фона:

  • ✓ большее количество упоминаний о клинике на региональных интернет-ресурсах;
  • ✓ упоминания названия медцентра в отзывах о докторах и медклинике;
  • ✓ размещение ссылок на тематических проектах медицинского сегмента.

Выводы специалиста об апдейтах основного алгоритма поисковика

Независимый эксперт по алгоритмам Google Гленн Гейб представил четыре примера интернет-ресурсов, которые потеряли места в выдаче после апдейта алгоритмов, поясняя причины и способы восстановления сайтов.

1. Апдейты сайтов никогда не ориентированы на один фактор ранжирования

К потере мест в выдаче приводит комплекс нескольких аспектов. Зачастую так происходит с ресурсами, которые предусматривают множество разных локальных неполадок. При обновлении алгоритмов осуществляется пересчет релевантности. То есть со временем контент устаревает, не отвечает основным ключевым запросам.

Специалист отмечает несколько основных факторов, которые оказывают влияние на просадку сайтов:

  • ✓ качество контента;
  • ✓ качество пользовательского опыта;
  • ✓ частота обновления материалов;
  • ✓ некачественная, вводящая в заблуждение реклама;
  • ✓ неправильная SEO-проработка сайта.

Поисковик ориентирован на предоставление в ТОПе авторитетных проектов, которые будут полезны читателям.

2. Перерасчет релевантности

Такой аспект более уместен для информационных, новостных проектов, где контент быстро становится неактуальным. Необходимо провести аудит, что позволит определить, дело в снижении релевантности данных или других неполадках интернет-ресурса.

Повысить показатели посредством дополнения статей не удастся. Необходим полноценный аудит тематики, интернет-проектов конкурентов.

3.Ранжирование определяется миллионами дочерних алгоритмов

Для аудита интернет-ресурсов поисковик применяет огромное множество дочерних алгоритмов. Потому нельзя проводить оптимизацию только одного фактора, элемента. Развитие сайта необходимо осуществлять комплексно и полноценно.

В структуру ранжирования поисковик внедрил оценку пользовательского опыта, что требует наличия отзывов пациентов, покупателей. Такой компонент позволит обеспечить правильный путь к оптимизации и развитию интернет-ресурса. Кроме того, мнения пациентов также отметят то, чем ваш сайт уступает ресурсам конкурентов.

4.Восстановление ресурса при следующих апдейтах

Поисковик опубликовал официальный пост об обновлениях основного алгоритма, где было сказано, что восстановить места сайта после одного апдейта, скорее всего, удастся только после последующего.

Из этого следует, что аудит интернет-ресурсов роботами поисковика производится комплексно, то есть откорректировать конкретные неполадки для восстановления сайта не удастся.

Улучшения и результат работы над интернет-проектом можно будет наблюдать только после упорных, комплексных трудов и следующего апдейта алгоритмов поисковика.

meditsinskiy-apdeyt8.jpg

В апдейтах поисковик не учитывает недавние изменения сайтов

При редактировании проекта за несколько недель до начала обновлений поисковик их не учтет. Зачастую роботы учитывают правки от обновления к обновлению за достаточно длительный период.

Повышение или понижение мест в выдаче после недавнего редактирования сайта происходит независимо от них.

Рекомендации к восстановлению трафика интернет-ресурса

1. Анализ Э-А-Д информации на главной странице интернет-ресурса

Посетители проекта должны быть уверенны в том, что наполнение сайта осуществляется авторитетными экспертами. Поэтому необходимо добавить информацию о специалистах, которые пишут контент – их квалификацию, сертификаты, дипломы, курсы повышения компетенции, научные работы и публикации в СМИ.

2. Создание экспертного контента и подтверждение его качества

Важные аспекты:

  • ✓ материал сформирован не из общих сведений, есть детали, важная информация для читателя;
  • ✓ нет орфографических, грамматических, фактических ошибок; лучше, чтобы помимо автора был редактор;
  • ✓ подпись автора материала с именем, фамилией, должностью, указанием ученой степени и места работы;
  • ✓ перечень использованной при написании материала литературы, ссылок (однако такой пункт требуется не всегда).

3. Анализ работы страниц

Необходимо проверить такие аспекты:

  • ✓ ресурс открывается, корректно функционирует с мобильных устройств;
  • ✓ рекламные баннеры не перекрывают текст статей;
  • ✓ сайт доступен с разных браузеров;
  • ✓ загрузка основного контента не превышает 2-х секунд.
  • ✓ оптимизированный дизайн;
  • ✓ связь и перелинковка на страницах ресурса.

4. Оценка внутренних экспертов

У авторов, консультантов, экспертов ресурса должен быть профиль на сайте, где будет указано образование специалиста, награды, перечень конференций, где они выступали, персональная страница в соцсетях и прочее.

Также необходимо регулярно проверять наличие негативных мнений об эксперте сайта на других ресурсах.

5. Дата редактирования материала

Для пользователей важным аспектом становится своевременность исправления, дополнения материалов на полезных сайтах. Необходимо проставлять дату в начале текста.

6. Работа с негативными откликами

Необходимо регулярно выполнять работы по поиску негативных отзывов, а также устранению их причин. Даже если отзыв был неоправданно негативный, необходимо ответить человеку, найти консенсус.

7. Проверка достоверности стоимости и рекламы

Любая платная услуга должна предполагать конкретную стоимость без «подводных камней». В прайсе клиники нельзя использовать всплывающие окна, гиперссылки, так как они могут негативно повлиять на восприятие вашего медцентра пациентом, кроме того, он может просто запутаться в стоимости обращения в вашу клинику.

8. Пользовательское соглашение

Важно уведомить читателей о правилах использования интернет-ресурса, ответственности при нарушениях.

9. Политика конфиденциальности

Данный элемент должен быть на отдельной странице, если есть формы регистрации на сайте, где указываются персональные данные.

10. Создание важных для развития интернет-ресурса страниц

На онлайн-представительстве медицинского учреждения обязательно должны присутствовать следующие страницы и данные:

  • ✓ О компании. Краткое, но информативное описание деятельности медицинского учреждения, предоставляемых услуг, заслуг. Также здесь желательно разместить кратное резюме докторов, руководителей, сотрудников.
  • ✓ Реквизиты. Указываются юридические реквизиты клиники.
  • ✓ Контакты. Должны быть указаны телефоны клиники, e-mail, адреса со схемой проезда. Необходимо, чтобы эти данные совпадали с данными в бизнес-каталогах. В противном случае алгоритмы могут негативно отреагировать на данный аспект.
  • ✓ Оплата. Наличный, безналичный расчет, какие карты принимаете.
  • ✓ Гарантии клиники. Грамотно и понятно описать условия гарантийных обязательств медцентра.

Основные работы над сайтом

Перечень основных рекомендаций для улучшения интернет-ресурса после MedicUp от Гугл:

1. Сегментирование семантического ядра.

2. Сегрегация страниц на коммерческие, сервисные, информационные.

3. Улучшение основных блоков интернет-ресурса:

  • ✓ общая страница докторов, персональные страницы сотрудников медклиники;
  • ✓ комментарии и отзывы;
  • ✓ страница с лицензионными документами;
  • ✓ информация о медцентре;
  • ✓ стоимость.

4. Разработка контента на коммерческих страницах, обязательные блоки:

  • ✓ симптомы недугов;
  • ✓ диагностические методики;
  • ✓ терапевтические методики;
  • ✓ профилактические меры;
  • ✓ показания, ограничения и противопоказания к проведению терапии, оперативных вмешательств;
  • ✓ подготовительные мероприятия перед хирургическими операциями, реабилитация и восстановление пациентов;
  • ✓ отзывы о конкретной терапевтической услуге;
  • ✓ блок докторов, которые проводят лечение пациента;
  • ✓ преимущества применяемых терапевтических подходов и медицинского центра в целом.

5. Разработка ссылочной стратегии.

В завершении

При просадке интернет-ресурса после апдейта алгоритмов причиной тому не может быть лишь один фактор. Это происходит из-за множества аспектов, неполадок и ошибок, которые снижают оценку интернет-проекта.

Необходимо отличать просадку из-за каких-либо неполадок от перерасчета релевантности сайта. Зачастую при уменьшении релевантности трафик не слишком сильно падает.

При просадке ресурса после апдейта необходимо грамотно подойти к разработке стратегии его улучшения в комплексе:

  • ✓ контент;
  • ✓ авторитетность, ссылки;
  • ✓ UX.

Проводить тестирование улучшений не имеет смысла, потому что эффективность работ по повышению мест сайта в выдаче меняется только при следующем апдейте алгоритмов. Они производятся поисковиком каждые 3-4 месяца. За этот период вы сможете существенно улучшить ваш медицинский ресурс. Однако ожидать быстрого роста трафика после просадки не нужно.

Если вы нуждаетесь в помощи профессионалов, которые умеют восстанавливать сайты после снижения трафика от Medic Update, оставьте заявку на сайте и мы вам перезвоним.

Наши клиенты

Мы сотрудничаем с успешными московскими клиниками и медицинскими центрами. Своим клиентам мы предлагаем эффективные, проверенные временем решения. Компания ПОИСКПРОМЕД ориентирована на долгосрочное взаимодействие. Мы дорожим своей репутацией и предлагаем качественные продукты, которые станут эффективным инструментом привлечения новых пациентов.

Возврат к списку
Анонимное голосование
Сколько Вы готовы заплатить за
звонок потенциального пациента?
Спасибо!
Ваш голос поможет сделать
рекламу лучше.